Comunicação semiotica

A perspetiva de cultura de
Geert Hofstede

Pessoas diferentes de gerações, classes sociais, profissões, etc., pensam e agem de modos diferentes do nosso, ao ponto de nos surpreenderem. Assim, as diferenças que nos separam residem na cultura onde crescemos e aprendemos. Desta forma, o entendimento de cultura refere-se a valores inconscientes, que por estarem de tal forma incutidos lavam a que muitas pessoas concebam por racional e normal o que outras acham absurdo e irracional.
Nesta perspetiva, Geert Hofstede concebe cinco diferentes dimensões de culturas nacionais de acordo com o grau de integração dos indivíduos nos grupos, diferenças entre os papeis sociais masculino e feminino, modos de encarar a desigualdade, grau de tolerância com o desconhecido e orientação curto prazo versos longo prazo.
Todavia, as culturas organizacionais são um fenómeno distinto, por não seguirem as mesmas dimensões, são mais geríeis e dão possibilidade de por em contato as culturas nacionais.
Assim, com o intuito de identificar a cultura organizacional de diferentes países, ou seja as diferenças na forma como as pessoas percecionavam e interpretavam a sua envolvente, Geert Hofstede realizou uma pesquisa, envolvendo a multinacional IBM na Jugoslávia, cruzando informação relativa a pessoas de diferentes proveniências. Com este estudo concluiu que parte das variâncias podia ser explicada por quatro dimensões principais, a distância ao poder, relacionada com a autoridade hierárquica ou a medida de quanto os membros menos poderosos de uma civilização aceitam e esperam distribuição desigual de poder na sociedade, medida a partir dos sistemas de valores daqueles que têm menos poder e relacionada com a forma de lidar com a questão fundamental de gerir as desigualdades entre os indivíduos; Evitar incertezas, relacionado com o grau de ameaça sentido por membros de uma cultura em situações de incerteza ou desconhecidas, ou seja, o sentimento de desconforto ou insegurança, que as pessoas de