Comunicação integrada de marketing

A COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING, SEUS CONCEITOS E APLICAÇÕES
O Marketing Digital como uma das ferramentas do CIM

Alunos:

RESUMO:
Este artigo tem como objetivo apresentar e conceituar a comunicação integrada de marketing, seus conceitos, ferramentas e aplicações. A metodologia utilizada para embasar as informações é composta por pesquisa secundária a publicações dos autores: Kotler, Pinho, Ogden entre outros. Ao final será apresentada a defesa de um pressuposto referente a marketing digital.

Palavras - Chave: Comunicação Integrada, marketing, publicidade, ferramentas de marketing.

1. Introdução

Nos dias de hoje já é claro para os anunciantes que apenas oferecer um bom produto não é mais garantia de venda, o resultado financeiro está totalmente ligado com o posicionamento e reconhecimento da marca no mercado e perante aos seus consumidores. Este papel é responsabilidade do marketing dentro das empresas. Outra informação que já está clara para todo mundo é o quanto o relacionamento com os consumidores pode ser positivo ou negativo para o anunciante, dependendo de como está ferramenta é utilizada.
Mas a final qual é o papel de cada ferramenta de marketing? Qual é a melhor? Qual utilizar? O que é e como funciona a comunicação integrada de marketing?
Estas e outras questões serão o núcleo deste artigo que vai procurar responder estas e outras perguntas relacionadas ao tema e ainda defender um pressuposto a cerca de marketing digital, assim explorando e esclarecendo alguns conceitos referentes a esta ferramenta que não pode ser considerada a mais importante mas sim essencial e indispensável dentro de um plano de comunicação integrada

2. Comunicação Integrada de Marketing e as suas ferramentas

Muito se fala da utilização da comunicação integrada de marketing, mas a final o que isso quer dizer? Embasado nas definições de Ogden , é possível afirmar que a comunicação integrada de marketing nada mas é do que uma mensagem única a respeito