Comunicação Integrada de Marketing

Comunicação Integrada de Marketing

Ano letivo 2014/2015

Introdução

| O desenvolvimento deste trabalho surgiu no enquadramento da unidade curricular de Comunicação Integrada de Marketing.
| O objetivo é criar/melhorar a CIM de uma empresa aplicando os conceitos aprendidos durante a UC.
| A nossa escolha caiu sobre a empresa SERPLA/SECURILABOR, a qual trabalha a área de Segurança, Higiene e Saúde no Trabalho.

| Enquadramento Teórico – CMI
| O que é
| Como se faz?
| Objetivos/ Utilidade
| Controlo

| Aplicação Prática
| Sector
| Mercado
| Empresa
| Plano de Marketing
| Estudos e Testes
| STP
| Estratégia de Marketing
| Estratégia de Comunicação

| Mix de Comunicação
| Plano de Comunicação Integrado
| Publicitário
| Promocional
| Plano Anual

Índice

Enquadramento Teórico - CIM

O que é? Controlo

Comunicação
Integrada de
Marketing

Objetivos

Como se faz?

CMI – O que é?
Com o propósito de perceber o que é a Comunicação Integrada de Marketing , importa antes de mais responder a uma questão fundamental : O QUE É O MARKETING?
Uma definição possível :
“the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and organizational
Objectives”
Pelo que a mudança é efetivamente um conceito fundamental na definição de Marketing e neste campo a COMUNICAÇÃO tem um papel crucial no sucesso da transmissão desta mensagem ao consumidor .

CIM – O que é?
O que é a Comunicação Integrada de Marketing?
| É o desenvolvimento da comunicação estratégica de uma organização dentro de um mercado
| Promover, posicionar e divulgar produtos, serviços, marcas, benefícios e soluções
| Transmissão de uma mensagem eficaz por parte do emissor junto do recetor
| Criar uma mensagem que aumente a atenção, reduza a dispersão e anule os ruídos
| Integração de todas as ferramentas de comunicação de
Marketing e de