Comunicação em massa

Comunicação em massa

Comunicação de massa • Setor industrial de máxima relevância; • Universo simbólico que é objeto de consumo em grande escala; • Investimento tecnológico em continua expansão; • Terreno de conflito político; • Sistema de mediação cultural;

Communication Research 1- Contexto social, histórico , econômico em que certos modelos teóricos sobre as comunicações de massa surgiram e se difundiram. 2- O tipo de teoria social implícita ou declara nas terias das mídias – conexões abertas entre mídias, sociologia, antropologia e história, psicologia, filosofia, economia, ciências políticas; biologia, cibernética, ciências cognitivas. 3- Modelo de processo de comunicação

A analise das relações entre os 3 fatores apresentados a cima , permite articular as conexões entre as diversas teorias das mídias e determinar qual foi (e por quê) o paradigma dominante em períodos diversos na communication research

Teorias da mídia Essa tradição invalida a abordagem excessivamente cronológica de uma história do conjunto de corrente, proposições e hipóteses de pesquisas. Mesmo assim, para facilitar dividimos: • Teria hipodérmica • Teoria empírico – experimental • Teoria empírica de campo • Teoria critica • Cultural Studies • Teorias da comunicação

Teoria Hipodérmica (todo membro do publico de massa e pessoal é diretamente ‘atacado’ pela mensagem)

Obs: O isolamento do individuo na massa, é, portanto o pré-requisito da primeira teoria sobre mídia. O isolamento fortalece o caráter manipulador da mídia.

O modelo de Lasswell Harold acreditava que as mensagens dos veículos de comunicação de massa eram recebidos pelo publico de forma passiva, uniforme e com o mesmo efeito em toda a audiência. Ao falar de propaganda disse que a audiência dos meios era “um alvo amorfo que obedece cegamente ao esquema de estimulo- resposta” • Se o individuo