Comunicação de marketing

Danone

Folha de apresentação:

Estabelecimento de Ensino:

Instituto Politécnico de Coimbra

Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Oliveira do hospital

Licenciatura: Administração e Marketing
Ano:
2º Ano
Unidade Curricular:
Gestão de Produtos e Marcas
Ano lectivo:
2009/2010
Docente:
Patrícia Pinto
Discentes afectos ao trabalho:
Filipa Gouveia; nº de aluno: 704020
Maria Manuela; nº de aluno: 604015
Sara Mónica Carreira Alexandre; nº de aluno: 604002
Sónia Alves; nº de aluno 704008

Objectivo de trabalho:

Analisar o triângulo de identidade da marca, aplicado a marca de iogurtes Danone. Isto é, analisar os sinais de identidade da marca Danone, e recolher dados sobre a imagem que os consumidores detêm da mesma.

Data de entrega:
15 de Janeiro de 2010
Data de Apresentação:
22 de Janeiro de 2010

Índice

1. Introdução………………………………………………………………….5

2. Contextualização da Empresa………………………………………………6

1. Apresentação da Organização…………………………………………..6

2. História da Empresa…………………………………………………….7

3. Estrutura da Identidade da Marca …………………………………………10

4. Triângulo da Marca………………………………………………………...11

1. Marketing-Mix da Marca ……………………………………………...13

1. O Produto………………………………………………………13

2. O Preço…………………………………………………………15

3. A Distribuição………………………………………………….15

4. A Comunicação………………………………………………...15

2. Identity-Mix da Marca…………………………………………………17

3. Image-Mix da Marca…………………………………………………..23

5. Conclusão……………………………………………………………….... 26

6. Bibliografia………………………………………………………………...27

7. Anexos……………………………………………………………………..28

1. Introdução

A marca define-se como um símbolo distintivo, serve para distinguir os produtos e serviços de uma empresa dos de outras empresas, isto é, como algo que permite diferenciar objectos, entre outras coisas. No entanto, nos dias de hoje a marca não é só um logótipo, uma