Comunicaçao

Plano Automático de Poupança
(Trabalho Individual)

Caixa Geral de Depósitos

Comunicação de Marketing
(Unidade Curricular)

Introdução
A realização deste trabalho surge no âmbito da unidade curricular de Comunicação de Marketing e com ele pretende-se a análise duma campanha de comunicação lançada pela Caixa Geral de Depósitos com o objectivo de promover nova aplicação financeira lançada por esta instituíção Bancária, a “PAP” (Plano Automático de Poupança).
Esta campanha transmite uma mensagem descontraída, ironizando a actual situação económica e política, através de analogias entre as situações do dia-a-dia e o acto de poupar (máquina de café e ginástica passiva).

A Campanha foi lançada dia 31 de Outubro do corrente ano, dia mundial da poupança, usando inicialmente uma estratégia de teaser. Isto acontence através do lançamento de uma pré-campanha durante o mês de Outubro, onde é possivel ouvir a seguinte frase: “Dia 31, a Troika vai falar ao país”, esta frase é uma clara provocação politica e economica.
Este plano de poupança consiste em depósitos a prazo sem custos de manutenção e com nove aplicações divididas por três categorais diferentes:

Rentabilização automática das contas poupança, Caixa Aforro “Poupe mais”; Soluções de Poupança Jovem; Poupança “Caixa Activa”;

Poupança automática através da utilização de cartões, Transferencias automáticas; Programa “Cashback”; Programa de Arredondamento; Facilitadores automáticos de poupança Agendamento automatica; Reforço Automático por Vencimento de Depósitos;
Gestão Automática de Tesouraria

PAP (Plano automático de poupança)

4 P’s:
Preço: É um serviço gratuíto, no entanto só há retorno quando o cliente investe o seu dinheiro.
Promoção: A comunicação é realizada com recurso a meios televisivos em canais nacionais, bem como na internet.
Distribuíção: Este serviço pode ser encontrado nas