comunicação e marketing

Páginas: 8 (1810 palavras) Publicado: 20 de outubro de 2014
Central de Cases

ALTERNATE REALITY GAMES (ARGs):
novas ferramentas de entretenimento,
comunicação e marketing

www.espm.br/centraldecases

Central de Cases

ALTERNATE REALITY GAMES (ARGs):
novas ferramentas de entretenimento,
comunicação e marketing

Preparado pelo Prof. Vicente Martin Mastrocola, da ESPM SP.
Recomendado para as disciplinas de: Criação Digital, Planejamento Web,Mídia Digital
e Web Marketing.
Este é um caso fictício, cuja elaboração é de exclusiva responsabilidade do autor
e foi desenvolvido unicamente para fins de estudo em ambiente acadêmico.
Eventuais semelhanças com fatos reais terá sido mera coincidência. Direitos autorais
reservados.
Março |2009

www.espm.br/centraldecases

RESUMO
Vivemos em uma era de convergências midiáticas, conexõesentre canais e comunicação integrada. Estamos em uma era de audiência fragmentada, em que o consumidor
divide sua atenção entre muitos elementos de maneira simultânea. Existimos em um
tempo no qual fazer uma comunicação imersiva é essencial para o sucesso de um
marca. Neste case vamos ver como a empresa JYNX, atuante na indústria de alimentos, lançou um novo chiclete no mercado, usando comobase de sustentação de sua
campanha um Alternate Reality Game (ARG). Trata-se de um criativo e imersivo roteiro
acontecendo em várias plataformas simultâneas, em que o consumidor era levado a
participar de uma história que se desenvolvia na web e se desdobrava, até mesmo, no
mundo real.

PALAVRAS-CHAVE
ARG, game, comunicação, narrativa, interação.

| Central de Cases

3

SUMÁRIOIntrodução................................................................................................ 5
Sobre a empresa...................................................................................... 5
Sobre o produto....................................................................................... 5
Sobre opúblico-alvo................................................................................ 6
Sobre a campanha................................................................................... 6
Questões para discussão. ....................................................................... 7
.
Referências.............................................................................................. 8
.

| Central de Cases

4

Introdução
A JYNX (empresafictícia criada para os propósitos deste trabalho) está preparando
mais um lançamento: o chiclete YN. Este produto, assim como todos os lançamentos
da empresa, chega ao mercado com um diferencial marcante: ele vem em formato de
tabletes com códigos numéricos impressos. A ideia é que as pessoas peguem os números impressos no chiclete e os digitem no site do produto para responder a enigmas,
quizzes,participar de promoções exclusivas e fazer parte da rede social da marca na
web.

Um produto tão diferenciado merecia uma campanha à altura. Portanto, a JYNX
optou por utilizar um formato que, com certeza, irá “fisgar” o público-alvo de maneira
certeira: o uso de um game de mistério, misturando ficção na internet com pistas no
mundo real; o que se convencionou chamar de Alternate RealityGame, conceito que
veremos desenvolvido no decorrer do case.

Sobre a empresa
A JYNX é uma empresa que atua na indústria alimentícia. Possui sua central de operações na cidade de São Paulo, mas suas fábricas ficam no interior do Estado. A JYNX
é uma empresa jovem, com apenas 10 anos de existência, que fabrica – basicamente
– doces e sobremesas, como gelatinas, balas, minibolos, chicletes ebarras de cereal.

Os produtos são distribuídos pelas regiões sul e sudeste do Brasil e há três
anos a empresa exporta para Argentina e Chile. O próximo passo é ampliar essa distribuição para a América do Norte.

Os produtos JYNX são focados para um público de alto poder aquisitivo e,
consequentemente, são de altíssima qualidade, em todos os sentidos. Além da alta
qualidade, todos os...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Comunicação e Marketing
  • Marketing e comunicação
  • Comunicação e marketing
  • Comunicação marketing
  • Comunicação e Marketing
  • Comunicação de marketing
  • Comunicação e marketing
  • Comunicação de marketing

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!