Comunicação visual

Páginas: 11 (2515 palavras) Publicado: 21 de março de 2012
IDENTIDADE VISUAL - Contextualização
Art Nouveau (1890 –
1914)

Em 1907, a AEG
“Nomeou como consultor
artístico e designer Peter
Behrens que prosseguiu a
criação da primeira
identidade corporativa
totalmente integrada
para a empresa.” (FIEEL;
CHARLOTTE, 2001)

IDENTIDADE CORPORATIVA

Indústrias alemãs –
marca (identidade visual)

1898

1906

1922

IDENTIDADE CORPORATIVAIDENTIDADE VISUAL - Contextualização

“Nos anos 30 e 40, o
nazismo pode ser
considerado como o
primeiro exemplo de
utilização eficaz de um
sistema de mensagens
visuais próprias e
exclusivas, de um conjunto
de mensagens originais,
integradas e organizadas,
uniformes e correntes entre
si.” (Rezende, 1990)
Leni Riefenstahl – O
Triunfo da Vontade.

IDENTIDADE CORPORATIVAIDENTIDADE VISUAL - Contextualização

“Os signos criados até os anos 50 eram
de natureza totalmente artística. O artista,
o arquiteto, o publicitário ou qualquer pessoa
talentosa criava variados tipos de signos, em
muitos casos com solução incomum, mas
limitados aos meios da produção gráfica
– cartazes, anúncios, folhetos - como veículo
de comunicação.” (WOLLNER, 2003)
“A evolução tecnológicados novos meios
e suportes de comunicação, principalmente
com o advento da mídia eletrônica, exigiu
uma preocupação diferenciada do
profissional da comunicação visual.”
(WOLLNER, 2003)

IDENTIDADE CORPORATIVA

IDENTIDADE VISUAL - Contextualização

IDENTIDADE VISUAL - Contextualização

Sucesso de suas operações – identidade
marcante, unívoca e bem fixada na cabeça de
seu público.“A consciência da necessidade de se
implantar sistemas de mensagens visuais que
atendessem a estes requisitos vai, então,
ocorrer no fim da década de 50 e início da
década de 60. O ano de 1960 pode ser
considerado como ano-chave.” (Rezende,
1990)

IDENTIDADE CORPORATIVA

Preocupação com a qualidade de
identificação – após II Guerra Mundial (déc.
50), junto com o marketing, quando osempresários começaram a se preocupar com
os consumidores.

IDENTIDADE VISUAL - Contextualização

“A sigla da IBM, projetada primeiramente em
1956 por Paul Rand, como forma sólida, só
recebeu um processo normativo de implantação,
quando foram aplicadas listras sobre ela, nos
anos 60, hoje considerado um marco na história
do design.” (WOLLNER, 2003)

*Hochschule für Gestaltung – EscolaSuperior da forma, Ulm
Alemanha (1953 – 1968)

IDENTIDADE CORPORATIVA

“O conceito de um programa de identidade
visual foi iniciado e pensado para a Braun em
1958 na hfg*.” (WOLLNER, 2003)

IDENTIDADE CORPORATIVA

IDENTIDADE VISUAL - Contextualização

IDENTIDADE VISUAL - Conceitos

Marcas podem designar
além de empresas,
religiões, partidos políticos,
instituições,...
Marcas –possuem valor
de uso e também de
representação (experiência
de consumo).
Marcas vencedoras –
benefícios funcionais e
emocionais (fidelização).

IDENTIDADE CORPORATIVA

Marca = nome
representado por um
desenho (logotipo e/ou
símbolo).

IDENTIDADE VISUAL - Conceitos

Marca forte – permite sua venda por um
valor um pouco superior aos concorrentes
(maior faturamento).
Marca forte –dá 3 condições básicas para
permanência no mercado: vendas, lealdade
do consumidor e lucro.

IDENTIDADE CORPORATIVA

Marca = soma intangível dos atributos de
um produto (nome, embalagem, preço,
história, reputação,...)

IDENTIDADE VISUAL - Conceitos

Hoje, estabelece-se um
relacionamento mais direto
com o público – acarreta
fidelização.
Formas de manter seus
clientes fiéis –cartão de
milhagem, descontos,
vantagens, clubes,
organizações (Harley, Ferrari,
...).

IDENTIDADE CORPORATIVA

Hoje, com a
informatização, é possível
identificar o seu público-alvo
(nova abordagem na
construção das marcas –
brand book).

IDENTIDADE VISUAL - Conceitos
Custa de 6 a 10 vezes mais conquistar novos
clientes do que mantê-los.

Quanto maior o desejo - maior o valor....
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