Comunicação interna ineficiente

Páginas: 15 (3572 palavras) Publicado: 29 de abril de 2013
INTERAÇÃO Revista Científica da Faculdade das Américas Ano III – número 2 – 2º semestre de 2009

PESQUISA MERCADOLÓGICA DESENVOLVIDA PARA O CLIENTE “O PEDAÇO DA PIZZA” PELA AGÊNCIA EXPERIMENTAL DE PROPAGANDA “QI 180” 1
Eduardo Sani Teixeira de Andrade 2 Renan Ricardo Alves 3 Thiago Ransato 4 Sergio dos Santos Clemente Júnior5

RESUMO
O presente artigo foi desenvolvido a partir do Projeto deTCC desenvolvido pela Agência Experimental de Propaganda “QI 180”, formada por alunos da Faculdade das Américas (SP) e defendido perante a banca julgadora do XVII Prêmio Expocom 2010 (categoria Publicidade e Propaganda – Modalidade Pesquisa Mercadológica) da Intercom Regional Sudeste, no mês de maio na cidade de Vitória / ES. A Campanha Publicitária ora apresentada faz parte de um planejamento decomunicação baseado no estudo de mercado completo para o cliente “O Pedaço da Pizza”. Neste texto é apresentada a síntese das ações desenvolvidas para o referido cliente em Pesquisa Mercadológica. O Projeto de TCC foi apresentado, defendido e aprovado (por banca de professores e profissionais do mercado publicitário) em dezembro de 2009 nas instalações da Faculdade. PALAVRAS-CHAVE: 1.Comunicação. 2. Publicidade. 3. Propaganda. 4. Pesquisa Mercadológica. 5. Cliente: “O Pedaço da Pizza”.

Artigo originário do Projeto de Conclusão de Curso apresentado à coordenação do Curso de Comunicação Social da Faculdade das Américas e submetido ao XVII Prêmio Expocom 2010, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Pesquisa Mercadológica. 2 Aluno do 8º semestre do Curso de Comunicação Social comHabilitação em Publicidade e Propaganda em 2009, e-mail: dusani23@yahoo.com.br 3 Aluno do 8º semestre do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda em 2009, e-mail: ralves@tv1.com 4 Aluno do 8º semestre do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda em 2009, e-mail: thiago.ransato@yahoo.com.br 5 Orientador do Trabalho. Mestre emHospitalidade e Professor do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade das Américas, e-mail: sergio_clemente@ig.com.br

1

INTERAÇÃO Revista Científica da Faculdade das Américas Ano III – número 2 – 2º semestre de 2009

INTRODUÇÃO
O Pedaço da Pizza é um estabelecimento que oferece em sua essência um serviço de alimentação de forma rápida, prática e saborosa.Da sua fundação e até hoje, a proposta tem sido apresentar aos seus consumidores um serviço de alimentação clássica – a Pizza, mas de maneira a ser conhecida pelo público, porém de uma forma diferenciada. A proposta de servir a pizza em pedaços já não era novidade no Brasil, bares e padarias já faziam uso deste serviço, e em outros países também já se comercializavam pizza dessa forma, nos EUA ena Itália já existia o slice e a pizza al taglo, respectivamente. Essa busca pela forma inusitada de servir o produto influenciou na definição de um público-alvo: os jovens que buscavam um produto que fosse de qualidade, porém rápido no preparo e prático no consumo, evitando filas indesejáveis. Atualmente, com um produto já conhecido e reconhecido na cidade de São Paulo, tanto pelo público quantopor importantes veículos de comunicação especializados em Gastronomia e Entretenimento (como a Veja São Paulo e o Guia da Semana), constitui uma camada relevante de aceitação dentro daqueles que apreciam seu principal produto: a pizza. A rede possui quatro lojas na cidade São Paulo, duas na Rua Augusta (na região da Av. Paulista), uma loja no bairro do Itaim Bibi e a primeira franquia localizadano bairro do Paraíso.

1 OBJETIVOS DO CLIENTE
Foram definidos dois objetivos pelo cliente nos quais a campanha publicitária planejada foi baseada. Objetivo de Marketing - Atingir 70% de reconhecimento de marca (branding) dos clientes já freqüentadores do “O Pedaço da Pizza”. Objetivo Financeiro - Referindo-se ao PDV (Ponto de Venda), consiste em aumentar em 26% o faturamento líquido, o que...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Consequencias de comunicação interna ineficiente
  • Comunicação interna
  • COMUNICAÇÃO INTERNA:
  • Comunicaçao interna
  • Comunicação interna
  • comunicaçao interna
  • Comunicação interna
  • Comunicação interna

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!