Comunicação integrada

1- Sim, do meu ponto de vista a ação do “Grupo Pão deAçucar”com a rede de supermercados “Compre Bem” pode ser considerada como Marketing Social. O case apresenta ações e produtos que conseguem divulgar a marca da instituição junta a uma causa de aspectos sociais,pois, vê-se que a mesma é direcionada ao trabalho junto a comunidades e pretende promover não só uma carreira e treinamento profissional aos mesmos viabilizando um possível início de carreira.

2- Acredito que no que diz respeito a comunicação institucional, o case mostra que a propaganda institucional divulgada na tv , nos jornais e revistas e uma gama de materiais que atuaram no PDV. A parte institucional foi muito bem divulgada visando a valorização da marca e sua associação com a sociedade. A comunicação de caráter administrativa pode ser vista no desenvolvimento de treinamentos e seleção de monitores com conteúdo sobre os regulamentos e encarregados de fazer as inscrições. Do ponto de vista da parte interna da rede seria por exemplo a niciativa tomada em reunir garotos (atletas) e funcionários em um momento de confraternização entre ambos os grupos afim de promover o incentivo dos mesmos. Por ultimo a comunicação mercadológica do xaso analisado mostra que como ferramenta crucial da campanha utilizaram o marketing de relacionamento e uma grande promoção de vendas além de promover eventos a médio prazo visando o aumento da participação no mercado.

3- a-) Na minha opinião a gestão do caso mostra uma eficiência de todas as formas de comunicação, as ferramentas e meios escolhidos na campanha conseguiram resposta do target como podemos ver os públicos escolhidos conseguiram associa a mensagem e interagir de forma positiva para ambos os lados criando uma sinergia das peças e promovendo grandes resultados tanto da disseminação da marca quanto do âmbito social da organização.

b-) Como as outras respostas podem mostrar, vejo o case