Comunicação integrada de markting

Páginas: 10 (2351 palavras) Publicado: 27 de março de 2012
Faculdade Evolutiva – FACE
Administração de Empresas














Gerência de comunicação integrada de Mkt














o4. Identificação do publico- alvo 7
5. Determinação dos objetivos da comunicação 8
6. Marketing eficaz 9
7. Elaboração da mensagem 10
8. Seleção de canais de comunicação/mÌdias 10
9. Estabelecimento do orçamento 11
10. Conclusão 12
11.Referência 13



Introdução


A comunicação humana é um processo permanente, complexo e ativo que se distingue da comunicação animal por seu conteúdo simbólico, isto é, as pessoas são capazes de compreender, interpretar, elaborar e modificar signos e símbolos.
A comunicação se dá sempre: é impossível não comunicar. Mesmo se estamos calados olhando a parece, estamos emitindouma mensagem. O processo de comunicação está integrado pelos seguintes componentes: emissor, que é quem elabora e põe em circulação a mensagem; receptor, que recebe e interpreta; a mensagem, a informação; meio, suporte físico através do qual se transmite a mensagem; código, sistema de referência em função do qual se elabora e interpreta a mensagem e o contexto, que é a situação social, histórica,geográfica e psicológica do ato de comunicação em questão.
Comunicar é por em circulação uma determinada informação, em forma de mensagem, processo que leva a compartilhar-lo. A Comunicação Integrada é atualmente um tema bastante explorado nos meios acadêmicos e empresariais. Tradicionalmente, a Comunicação Integrada é abordada como um conceito que integra ações de propaganda,publicidade, promoção, merchandising, relações públicas entre outras, com o objetivo de provocar maior impacto no processo de comunicação de marketing direcionado aos clientes.
O conceito de Comunicação Integrada em Marketing surgiu na década de 80, quando algumas empresas começaram a sentir uma necessidade de desenvolver estratégias para integrar suas ferramentas de comunicação. Contudo, é no finaldos anos 90 que ela começa a ganhar força, juntamente com o processo de globalização, que traz como decorrência mudanças no comportamento social e de consumo da população, bem como um maior nível de competitividade entre as empresas. Hoje, o desafio para as empresas e agências de comunicação é saber como sobressair nesse cenário e fixar sua mensagem na mente dos clientes.
Assim, as formas decomunicação até então consideradas como complementares, como promoção, merchandising, marketing direto e a relações públicas ganham terreno em detrimento da diminuição do espaço ocupado pela propaganda que detinha a hegemonia no processo de comunicação de mercado. Atualmente, o mix de comunicação é usado de maneira mais equilibrada. Perder espaço foi uma decorrência das circunstâncias doambiente, o que não significa que a propaganda tenha perdido sua utilidade ou sua importância no processo.


Comunicação Integrada de Marketing


A Comunicação integrada consiste no conjunto articulado de esforço, ações, estratégias e produtos de comunicação, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com o objetivo de agregar valor à sua marca ou de consolidar asua imagem junto a públicos especificos ou a sociedade como um todo.
Ela pressupõe não apenas um dialogo produtivo, mas um planejamento conjunto. O processo de tomada de decisões, que deve incluir outras instâncias da empresa ou entidade que não as vinculadas especificamente à comunicação/marketing, deve ser compartilhado, ainda que haja um clefe, um superitendente ou diretor geral aque todos se reportam.


“Comunicação integrada de marketing é uma expansão do elemento de promoção do mix de marketing. Ela é essencialmente, o reconhecimento da importância de comunicar a mesma mensagem para os mercados-alvo, o reconhecimento de que todas as variáveis da CIM¹ comunicam algo e que existe uma sobreposição na comunicação que essas variáveis fornecem. Cada...
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