COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA NO TERCEIRO SETOR

Páginas: 17 (4052 palavras) Publicado: 11 de maio de 2015

Comunicação estratégica no terceiro setor: um plano de comunicação para a ONG Cãoviver 1

Mariana Uchoa VETTORI2
Getúlio NEUREMBERG3


RESUMO
O trabalho se desenvolve em possíveis soluções de como resolver com ações de comunicação o problema da mobilização para adoção de animais e aquisição de recursos para manter a organização Cãoviver. O trabalho apresenta como diretrizes para a divulgação daONG ações voltadas para a instituição e um plano de comunicação para ser executado, sem custo, apenas com colaboração de parceiros para a divulgação do trabalho da ONG Cãoviver. A ideia é realizar um plano de comunicação que tenha como resultado uma mudança real no comportamento das pessoas em geral, motivando-as a ajudarem a ONG e também entenderem a importância da adoção de animais.PALAVRAS-CHAVE: ONG; comunicação, terceiro setor.

1-Introdução

A comunicação é uma área do conhecimento de extrema importância para a vida social e nas últimas décadas o interesse nesse campo busca estabelecer novos conceitos e modelos para a compreensão do seu funcionamento. No entanto, o objetivo deste trabalho não é entender ou estudar de forma aprofundada essas teorias de comunicação. O enfoque écriar um plano de comunicação para a ONG Cãoviver, voltada para adoção de animais em Belo Horizonte, por meio de estudos sobre o conceito de comunicação em empresas e definições de o que é uma ONG e seu funcionamento, especificamente na área de comunicação.
Sendo assim, torna-se importante conhecer os diferentes processos de comunicação e marketing, identificar e estabelecer formas de uso dasferramentas existentes, reconhecer a importância da integração das diferentes e variadas mídias para se chegar ao plano de comunicação da Cãoviver.
O processo de construção de uma imagem sólida é de grande importância para qualquer negócio e o terceiro setor não escapa disso. Esse processo de construção de imagem ajuda muito a aumentar o número de defensores de uma instituição e, como consequência,gerar meios para execução de um plano de qualidade. Investir em uma campanha para divulgar os resultados ou propostas de um projeto ou ação social é uma maneira inteligente de se apresentar para novos financiadores, doadores e parceiros. Esse investimento não precisa ser necessariamente financeiro, tendo em vista que existem várias mídias alternativas eficazes para difundir a comunicação dessasONG’s.
O objetivo deste trabalho então é desenvolver uma estratégia de comunicação voltada para uma organização não governamental que necessita de divulgação dos trabalhos sociais realizados através de uma assessoria que buscará trabalhar a imagem da organização, economizando, assim, recursos e convertendo em mídia espontânea, seja ela em qualquer meio ou veículo. O principal objetivo é sustentar emobilizar a organização para torná-la um agente de ação social voltada para a mudança de comportamento, que está direcionada à conscientização sobre a importância da adoção de animais. Este artigo também pretende retratar o que é o terceiro setor e seu papel na sociedade, pesquisar e elaborar dados sobre a atuação do segmento das ONG’s e, por fim, planejar a comunicação apropriada para a solução deproblemas como a sazonalidade do setor na captação de pessoas dispostas à adoção, realizando este planejamento através de estudos de comunicação voltados para ONG’s.

2-O que é o Terceiro Setor?

Pode-se considerar que no Brasil o Terceiro Setor surgiu através da filantropia. Segundo o livro Empreendimentos sociais sustentáveis, lançado pela Company McKinsey, a filantropia no Brasil surgiu atravésdas Santas Casas de misericórdia, atuantes no país até hoje. Durante mais de três séculos a filantropia foi desenvolvida no Brasil sob a lógica da prática assistencialista, com predomínio da caridade cristã. Ricos filantrópicos sustentavam os educandários, os hospitais, as Santas Casas, os asilos e demais entidades que foram fundadas a partir do século XVIII. No final do século XIX e início...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Comunicação empresarial no terceiro setor
  • Terceiro Setor
  • A COMUNICAÇÃO PARA CAPTAÇÃO DE RECURSOS NO TERCEIRO SETOR
  • Gestão estratégica do terceiro setor dualidade da gestão
  • GEstão Estratégica aplicada em organizações do Terceiro Setor
  • Terceiro setor
  • Terceiro setor
  • TERCEIRO SETOR

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!