Comunicação dirigida: campanhas institucionais e corporativas.

INTRODUÇÃO

Neste trabalho mostraremos o que é comunicação dirigida e a importância da aplicação correta dela, abordando principalmente o papel das campanhas institucionais para as organizações, que se utilizam delas para juntas trabalharem sua imagem.
Mostrando quais são as suas melhores aplicações, através das estratégias, é possível também saber quando as mesmas devem ser aplicadas. Usando-as, a organização tem o poder de reverter ou transformar sua imagem para algo que eles desejam.
Através delas, é possível passar para as pessoas a missão e objetivo da empresa, ganhando assim a confiança do seu público, como é visto em um “case” da Unilever. Pode se ver que é sempre necessário conhecer os diversos tipos de campanhas, para que os objetivos e recursos não se percam pela utilização de estratégias erradas.

1.0 COMUNICAÇÃO DIRIGIDA
O mundo moderno experimenta profundas e aceleradas transformações decorrentes do progresso científico e do inevitável desenvolvimento de novas tecnologias. O avanço da tecnologia, da informática, da robótica e da telecomunicação apresenta um quadro novo: o trabalho físico e intelectual do homem é substituído pelas inovações técnicas, proporcionando o aparecimento da “terceira onda ou sociedade da informação”.
É na “terceira onda” que os veículos de comunicação de massa começam a ser desmassificados, para dar lugar aos veículos de “Comunicação Dirigida”. Na “terceira onda”, então, a Comunicação Dirigida passa a ocupar um espaço próprio e peculiar, delimitado por seu campo de atuação e alcance.
Não há massificação da Comunicação Dirigida, mas os jornais, as revistas, o rádio e a televisão estão cada vez mais se especializando e se utilizando da “Comunicação Dirigida” para atingirem determinados públicos ou parte de seus públicos.
Na realidade, a “Comunicação Dirigida” não é uma área nova que começa a ser estudada agora, mas um campo de Comunicação cuja importância só agora está sendo reconhecida. Afinal, a