comunicação e marketing
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Central de CasesALTERNATE REALITY GAMES (ARGs): novas ferramentas de entretenimento, comunicação e marketing
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ALTERNATE REALITY GAMES (ARGs): novas ferramentas de entretenimento, comunicação e marketing
Preparado pelo Prof. Vicente Martin Mastrocola, da ESPM SP.
Recomendado para as disciplinas de: Criação Digital, Planejamento Web, Mídia Digital e Web Marketing.
Este é um caso fictício, cuja elaboração é de exclusiva responsabilidade do autor e foi desenvolvido unicamente para fins de estudo em ambiente acadêmico.
Eventuais semelhanças com fatos reais terá sido mera coincidência. Direitos autorais reservados. Março |2009
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RESUMO
Vivemos em uma era de convergências midiáticas, conexões entre canais e comunicação integrada. Estamos em uma era de audiência fragmentada, em que o consumidor divide sua atenção entre muitos elementos de maneira simultânea. Existimos em um tempo no qual fazer uma comunicação imersiva é essencial para o sucesso de um marca. Neste case vamos ver como a empresa JYNX, atuante na indústria de alimentos, lançou um novo chiclete no mercado, usando como base de sustentação de sua campanha um Alternate Reality Game (ARG). Trata-se de um criativo e imersivo roteiro acontecendo em várias plataformas simultâneas, em que o consumidor era levado a participar de uma história que se desenvolvia na web e se desdobrava, até mesmo, no mundo real.
PALAVRAS-CHAVE
ARG, game, comunicação, narrativa, interação.
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SUMÁRIO
Introdução................................................................................................ 5
Sobre a empresa...................................................................................... 5
Sobre o produto....................................................................................... 5
Sobre o