CompostoDeMarketing Natura

Composto de Marketing
Profª Célia R. Dias Von Linsingen

Aluno(s):

Nos mesmos grupos formados no encontro presencial, os alunos deverão escolher uma empresa em que algum membro do grupo faça parte ou qualquer empresa conhecida pelo grupo e com fácil acesso a informações, e analisar seu posicionamento, segmentação e como ela atua com as ferramentas do composto de Marketing.

Entregar pelo Plano de Trabalho do Eureka. posicionamento, segmentação e como ela atua com as ferramentas do composto de Marketing
A Natura foi fundada em 1969 por Jean-Pierre Berjeaut e pelo presidente da empresa, Antonio Luiz Seabra, com o objetivo de vender produtos de cuidado pessoal que fossem produzidos com fórmulas naturais, de alta qualidade e a preços competitivos. Em 1970 a Natura optou pela venda direta de seus produtos como alternativa que viabilizaria o crescimento da empresa. Assim, nasceu o conceito da Consultora Natura com vendas porta-a-porta garantindo contato direto e personalizado com suas clientes. No final dos anos 90 o ciclo de crescimento da empresa estava acabando. Em 1999 as vendas estavam caindo e a empresa notou que precisava inovar. Segundo a companhia, todos os lucros foram redirecionados para desenvolver novos sistemas operacionais, de informação e planejamento, e revitalizar a linha de produto com nova tecnologia. Os valores e a visão originais da empresa foram reforçados e a empresa passou a ficar mais ciente de suas responsabilidades sociais

O presente trabalho apresenta um estudo acerca do posicionamento da marca Natura no segmento de cosméticos anti-sinais para mulheres acima de 25 anos.
Para Aaker (1996, p. 194), a posição da marca é “a parcela da identidade e da proposta de valor da marca que deve ser ativamente comunicada ao público-alvo e demonstrar uma vantagem em relação às marcas concorrentes”
Na comunicação do posicionamento da marca, menos é mais. Como o consumidor recebe muita informação, quanto mais objetiva a mensagem, melhor. O