Composto De Marketing

COMPOSTO DE
MARKETING

COMPOSTO DE MARKETING
É formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respondem ao mercado. Composto de Marketing

MIX DE MARKETING

O que é um produto?

PRODUTO


Produto: é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer a um desejo ou necessidade.
Kotler

PRODUTO










Qualidade
Características
Estilo
Marca
Embalagem
Linha de produtos
Serviços agregados
Diferenciação
Conforto

PRODUTO

PRODUTO


Serviços especiais:



Entrega.
Montagem e desmontagem.
Instalação.
Garantia de serviços.
Assistência técnica.






PREÇO






A definição do preço está diretamente relacionada aos objetivos da empresa.
Maximização do faturamento: muitas empresas acreditam que pode levar a uma maximização dos lucros a longo prazo.
Maximização do crescimento das vendas: penetração de mercado – maior volume de venda poderá levar a um custo unitário menor e a lucros maiores a longo prazo.

PREÇO


Desnatação do mercado:



Favorecer preços altos para selecionar consumidores. Preço e qualidade altos podem proporcionar uma taxa de retorno acima da média do setor.



PREÇO


Outros fatores de influência:



Concorrência.
Custo de fabricação.
Custo operacional.
Condições de venda e formas de pagamento. Alto investimento em P&D







PRAÇA (PONTO DE VENDA)




As decisões a respeito do canal de distribuição são de fundamental importância e afetam diretamente outras decisões de marketing.
Um sistema de distribuição é um recurso chave.

PRAÇA (PONTO DE VENDA)

PRAÇA (PONTO DE VENDA)




A escolha do ponto de venda é fator preponderante para o sucesso ou fracasso de um negócio.
Exemplo: Varejo

Vizinhança – Visibilidade - Tráfego de entorno Circulação – Acesso –
Estacionamento Sinalização externa –
Segurança - Varejo

PRAÇA (PONTO DE VENDA)


Objetivo da logística de mercado de algumas empresas:

“Entregar o produto certo, no lugar certo, no tempo certo e pelo