Composto de marketing analise Record News
2028 palavras
9 páginas
Pesquisa de MercadoJunho/2011
Job 11/0319
1
1
Objetivos, Metodologia e
Amostra
2
Perfil dos Entrevistados
3
Televisão: Posse e Hábitos
4
Relação com Gêneros de
Programas
5
Repertório de Emissoras
6
Record News
7
Conclusões
2
Background e Objetivos
A Record News é uma rede de televisão aberta lançada em 2007 com o foco em programação informativa.
Depois de mais de três anos no ar, era interesse da emissora realizar um estudo que levantasse informações sobre sua colocação no mercado.
O estudo realizado teve como principais objetivos: levantar o grau de conhecimento da emissora, a avaliação da transmissão, e os principais motivos para a não audiência (entre aqueles que não assistem a
Record News).
3
Metodologia
Pesquisa Quantitativa
Técnica de coleta de dados
Entrevistas pessoais domiciliares
Abrangência geográfica
Grande São Paulo
Público-alvo
•
•
•
•
•
Homens e Mulheres
Maiores de 18 anos
Classe ABC
Que possuam televisão em casa
Que sejam audiência de TV aberta
4
Amostra
Dimensionamento da Amostra:
•
1.200 entrevistas no total, segmentadas por região.
Margem de Erro:
•
3 pontos percentuais para o total da amostra, considerando nível de confiança a 95%
Ponderação:
•
A amostra foi desenhada de forma desproporcional à população das regiões para permitir boa leitura de resultados por região. Os resultados do total da amostra foram ponderados de forma a recompor a proporção real do Universo.
Período de Campo:
•
27 de Abril a 09 de Maio de 2011
5
Amostra
Norte
Leste 2
Oeste
Leste da RM
Centro
Leste 1
Sul 1
Norte-Oeste da RM
ABCM
Sul 2
6
2
Perfil
dos
Entrevistados
7
Perfil dos Entrevistados
(%)
Idade
Sexo
18 a 24
Masculino
19
25 a 34
48%
31
35 a 49
Feminino
52%
29
50 a 59
60 ou mais
14
8
Média
37 anos
Estado Civil
Casado/ Mora junto
54