Comportamento Consumidor

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CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO

Filipe Guedes

ESTUDO DE POSICIONAMENTO DE MARCA:
DO BEM

São Paulo – 2015
CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO

Filipe Guedes

ESTUDO DE POSICIONAMENTO DE MARCA:
DO BEM

Trabalho apresentado como requisito parcial para obtenção de aprovação na disciplina “Comportamento do Consumidor”. Bacharel em Design de Produto, no Centro Universitário Belas Artes de São Paulo. Sob a orientação da Professora Valeska Nakad – AM4DM.

São Paulo – 2015
RESUMO

Apresenta pesquisa com conteúdo de definição da identificação do usuário/consumidor dos produtos da marca Do Bem. visando gerar ideias de comercialização. Os dados aqui elencados tem a finalidade de elucidar uma estratégia geográfica e sistemática através das informações arrecadadas.

SUMÁRIO

1 PROPOSTA DO TRABALHO 5
1.1 TEMA GERAL 5
2 APRESENTAÇÃO DA MARCA 5
2.1 DADOS GERAIS 5
2.2 SOBRE A MARCA 6
3 MERCADO GEOGRÁFICO E VENDA NO VAREJO 8
4 CONCORRÊNCIA 9
5 MICROAMBIENTE 11
5.1 PRODUTO 11
5.2 PREÇO 11
5.3 PROMOÇÃO 11
5.4 PONTO DE VENDA 13
1 PROPOSTA DO TRABALHO

1.1 TEMA GERAL

Estudo de posicionamento de marca: Do Bem

2 APRESENTAÇÃO DA MARCA

2.1 DADOS GERAIS
Origem: Brasil
Fundação: 2007
Fundador: Marcos Leta Leoni
Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil
Proprietário da marca: Fazenda Do Bem
Capital aberto: Não
Presidente: Marcos Leta
Faturamento: Não divulgado
Lucro: Não divulgado
Funcionários: 50
Segmento: Bebidas não alcoólicas
Principais produtos: Sucos de frutas naturais
Ícones: As embalagens e o frutomóvel
Slogan: Bebidas verdadeiras.
Website: www.dobem.com

2.2 SOBRE A MARCA

A história da marca começou em 2006 quando o administrador de empresas Marcos Leta Leoni, cansado do ambiente corporativo, decidiu acumular conhecimento para produzir um suco em caixinha que não levasse água, açúcar, conservante, nem qualquer outro tipo de aditivo químico. Ou seja, apenas frutas selecionadas cuidadosamente. Para isso, ele visitou os

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