comportamento consumidor

Matriz de atividade individual*

Módulo: II
Atividade: Atividade individual II
Título: Envolvimento do Consumidor com as Marcas dos Produtos
Aluno: Thalles Augusto Soares Prates dos Reis
Disciplina: Comportamento do Consumidor
Turma: ELCSEAD_T0007_0312
Introdução

Este estudo tem como objetivo compreender de forma sucinta a forma como a empresa Adidas se compromete em revigorar e estimular cada vez mais o envolvimento dos consumidores. Ainda, criar maior entendimento do assunto “Envolvimento do Consumidor com as Marcas dos Produtos” para o aluno/autor do estudo.

Aspectos da marca que estimulam o envolvimento do consumidor Apresentando aspectos joviais de imagem de marca, a Adidas, marca quase centenária que consegue se renovar suficientemente para concorrer com grandes marcas como Nike e Puma,

Aspectos pessoais do consumidor que estimulam seu envolvimento com a marca Adidas

Pode surgir por identidade com a Adidas e seus produtos, reconhecendo a marca apenas pelas tradicionais 3 listras brancas que servem como um segundo logotipo da marca. Ainda o estilo de vida influencia diretamente na momento da escolha e no envolvimento, sendo a Adidas uma representante de uma maneira de escolha de hábitos e costumes.

Aspectos situacionais que levam o consumidor a aumentar ou diminuir seu envolvimento com a marca Adidas

Podem surgir da necessidade básica do consumidor em se vestir, optando pelo produto por mera conveniência. Este é um momento de grande importância, pois neste momento, com uma experiência de sucesso, o que seria apenas uma compra, pode tornar o cliente em um cliente fiel, que além de comprar poderá indicar os produtos da empresa.

Durabilidade do envolvimento do consumidor com a marca Adidas Dependendo do envolvimento, ele pode ser até mesmo permanente, exemplificado por um atleta que gosta da marca não só em seus momentos de treino e competição mas também utiliza o produto em sua vida “casual”. Ao mesmo tempo, o