Competitividade

Páginas: 9 (2163 palavras) Publicado: 9 de setembro de 2013
Gestão de Negócios (3)
Competitividade
Prof. Dr. Hernan E. Contreras Alday

Competitividade: conceitos gerais

1. Definições
§ 

Existem muitas definições diferentes de
competitividade.
§  Competitividade significa coisas diferentes para
pessoas diferentes.
§  Autores diferentes enfatizam diferentes aspectos e
algumas vezes têm um conceito totalmente singular decompetitividade.

Definições...

§  O problema é decidir quais aspectos qualitativos e
quantitativos deveriam ser enfatizados.
§  Para alguns, competitividade é uma questão de
aumentar o padrão de vida da nação.
§  Para outros o conceito está vinculado com a habilidade
de uma empresa em competir e negociar com sucesso
seus produtos e serviços em escala mundial.

Definições...
§  Além deentender os fatores que afetam a
competitividade, é necessário identificar indicadores
(Ex.: custos, preços, produtividade, lucratividade,
balança comercial, participação de mercado em
exportações e capacidade tecnológica), por meio dos
quais mudanças na competitividade podem ser
estimadas.

Definições...

§  Muitas definições têm enfatizado competitividade no
nível nacional e no nível dacompanhia.
§  O Estudo da Comissão Presidencial sobre
Competitividade Industrial (US GPO, 1985) e Scott e
Lodge (1985), em suas definições de competitividade,
dão ênfase ao papel de uma nação como um fator
fundamental para aumentar o padrão de vida da
população.

Definições...

§  Quanto mais uma nação aumenta sua capacidade de
competir na arena mundial, com mais probabilidade seupovo vai usufruir uma melhor qualidade de vida.

§  “a habilidade de um estado-nação produzir, distribuir e
servir bens na economia internacional em competição
com bens e serviços produzidos em outros países, e
fazê-lo de maneira tal a conseguir um padrão de vida
crescente. A medida final de sucesso não é uma balança
comercial ‘favorável’, uma conta corrente positiva, ou um
aumento nasreservas externas de troca: é um aumento
no padrão de vida. Ser competitivo como um país
significa estar apto a empregar recursos nacionais,
notavelmente a força de trabalho da nação, de maneira
a conseguir um nível crescente de receita real por meio
da especialização e do comércio na economia do
mundo”.
(Scott e Lodge, 1985)

Definições...

§  Outro modo de entender competitividade éno nível da
companhia.
§  O Aldington Report (HMSO, 1985) e o European
Management Forum (1984) têm ambos conceitos de
competitividade baseados em uma companhia.
§  O Estudo do Comitê Seleto da House of Lords sobre
Comércio Ultramarino (The Aldington Report) entende a
competitividade de uma empresa como segue:

“Uma empresa é considerada competitiva se ela pode
produzir produtos eserviços de qualidade superior e
custos mais reduzidos que seus competidores
domésticos. Competitividade é sinônimo de um
desempenho de lucro de longo prazo de uma empresa
e sua habilidade de compensar seus empregados e
prover retornos superiores para seus proprietários”.

Michael Porter

Michael Porter, durante seu período como membro da
Comissão Presidencial de Competitividade Industrial,no mandato de Ronald Reagan, teve algumas
dificuldades em clarificar o sentido do termo em
questão. Estas foram suas palavras:

“O que ficou claro para mim durante o período da Comissão é
que não existia uma definição aceita de competitividade. Para
as empresas, competitividade significava a habilidade de
competir em mercados mundiais com uma estratégia global.
Para muitos membros doCongresso, competitividade significava
que a nação obtivesse um resultado positivo na balança
comercial. Para alguns economistas, competitividade significava
uma unidade baixa de custo do trabalho ajustada para taxas de
câmbio. Em parte por causa dessas diferenças, muita energia foi
gasta nos Estados Unidos debatendo se realmente havia um
problema de competitividade. O debate acerca da...
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