COMO ESCREVER MELHOR PARA O R DIO

COMO ESCREVER MELHOR
PARA O RÁDIO
 “ESCREVER

PARA O RÁDIO É A FORMA
MAIS PURA DE ESCRITA AO ALCANCE
DO PUBLICITÁRIO” (John Immesoete)
 “TENTE EXPRESSAR A VIDA HUMANA E
AS EMOÇÕES HUMANAS ATRAVÉS DO
SOM – NARRAÇÃO OU DIÁLOGO,
MÚSICA, E EFEITOS SONOROS”. (Yukio
Nakayama)

COMO ESCREVER MELHOR
PARA O RÁDIO
 NÃO

EXPRESSE TUDO EM PALAVRAS
 “O DIÁLOGO PRECISA SER NATURAL”
(Paul Burke)
 “UM GRANDE COMERCIAL É
INESQUECÍVEL, ORIGINAL E
DIVERTIDO OU ENVOLVENTE” (Austin
Howe)
 Lista pág. 104

COMO ESCREVER MELHOR
PARA O RÁDIO
 METODOLOGIA DE

CRIAÇÃO:
 “FECHE OS OLHOS E PENSE EM UM SOM
QUE PROVOQUE UMA REAÇÃO
EMOCIONAL. SE ESSA REAÇÃO FOR
EXPRESSIVA, PARA CONSEGUIR
TRANSMITIR SUA MENSAGEM VOCÊ NEM
PRECISARÁ DIZER MUITA COISA DEPOIS.
PENSE EM TERMOS DE SONS, NÃO DE
PALAVRAS”(Jack Vaughan)

COMO ESCREVER MELHOR
PARA O RÁDIO
 “LEVE

MUITO A SÉRIO O BRIEFING DO
CLIENTE. REESCREVA-O DO JEITO
QUE AS PESSOAS FALAM
NATURALMENTE”.
 “COMECE PELO FIM. DESCUBRA
COMO VOCÊ VAI ENCONTRAR UM
DESFECHO QUE SEJA SATISFATÓRIO”.
(Street Remley)
 Ex.: pág. 109 – Comercial Wrangler

COMO ESCREVER MELHOR
PARA O RÁDIO
 “PARTO

DO PRINCÍPIO QUE AS PESSOAS
NÃO ESTÃO OUVINDO, E QUE A GENTE TEM
QUE CONQUISTAR A ATENÇÃO DELAS” (Paul
Fishlock)
 “A ARTE CONSISTE EM OMITIR” (Michael
Newman)
 “O RÁDIO SE BASEIA EM HISTÓRIAS. A
HISTÓRIA AJUDA A DEFINIR UM TOM, UM
CLIMA PARA A MARCA OU O PRODUTO”
(John Kyriakou)

COMO ESCREVER MELHOR
PARA O RÁDIO
 “A IDÉIA PARA O

ROTEIRO SEMPRE DEVE
PARTIR DO PRODUTO” (Bob Dennis)
 “O ROTEIRO SURGE A PARTIR DO PONTO
DE VISTA DO CONSUMIDOR” (Tony Hertz)
 “SABER ONDE COLOCAR O ANÚNCIO DE
RÁDIO JÁ É TER A METADE DO SERVIÇO
FEITO” (Emma Hill) Ex.: pág. 146

COMO ESCREVER MELHOR
PARA O RÁDIO
 “QUALQUER

PROPAGANDA TEM QUE
COMEÇAR COM UM OBJETIVO: O QUE VOCÊ
DESEJA QUE ESSE COMERCIAL FAÇA?
TRAGA MAIS CLIENTES PARA UMA LOJA?
MELHORE A IMAGEM DE UMA MARCA?
ANUNCIE ALGO DE NOVO?” (John Immesoete)
 “UMA MÚSICA BEM UTILIZADA PODE TER UM
ENORME PODER DE