Como elaborar um plano de MKT

Páginas: 22 (5253 palavras) Publicado: 6 de agosto de 2013
Disciplina Administração de Marketing – Curso Técnico EAD

Como elaborar um Plano de Marketing

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Departamento Cursos Técnicos – Coordenação Pedagógica

Disciplina Administração de Marketing – Curso Técnico EAD

ÍNDICE
INTRODUÇÃO ............................................................................................................ 3
CONHECENDO A ESTRUTURA DO PLANO DE MARKETING................................ 4
ORIENTAÇÕES PARA INICIAR O PLANO DE MARKETING .................................... 5
DESENVOLVIMENTO DO PLANO DE MARKETING ESCRITO ............................... 9
1º PASSO - PLANEJAMENTO ................................................................................... 9
1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO..................................................................................... 12
1.2 Análise Ambiental (Macrotendências)................................................................. 13
ANÁLISES DOS AMBIENTES EXTERNO E INTERNO ........................................... 15
1.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO- ALVO/ NICHO DE MERCADO/ SEGMENTAR ..... 17
1.4 DEFINIÇÃO DE POSICIONAMENTO DE MERCADO ....................................... 19
1.5 DEFINIÇÃO DEMARCA E SLOGAN ................................................................. 20
1.6 DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E METAS:............................................................ 21
1.6.1 OBJETIVOS REFERENTES À INSERÇÃO DO PRODUTO NO MERCADO .. 21
1.7 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING .......................................... 22
COMPOSTO DE MARKETING (MM) ou MIX DE MARKETING............................... 22
2º PASSO - IMPLEMENTAÇÃO ............................................................................... 26
3º PASSO – AVALIAÇÃO E CONTROLE ................................................................. 29
CONCLUSÃO ........................................................................................................... 31
REFERÊNCIAS........................................................................................................ 32
ROTEIRO PLANO DE MARKETING MODELO EM BRANCO PREENCHER
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INTRODUÇÃO
O roteiro “Como elaborar um Plano de Marketing”, foi preparado com objetivo de
nortear o aluno na construção deste estudo.
Oplano de marketing é uma ferramenta de gestão que
permite identificar tendências, analisar o mercado adaptando-se as
suas constantes mudanças, portanto deve ser regularmente
revisado e atualizado.
Inúmeras empresas, de diversos tamanhos e setores, ficam
perdidas por não possuírem um guia que orientem sua atuação no mercado, por isto esta
ferramenta tem fundamental importância no processo degestão de marketing.
Existem vários modelos de planos de marketing e é impossível dizer que um único
formato possa atender as necessidades de todo tipo de empresa. As peculiaridades do
mercado de atuação e da própria organização devem ser consideradas na escolha ou
construção do modelo de planejamento de cada empresa. O mais importante, no entanto,
é que a empresa adote um modelo que sejaadequado às suas necessidades e crie a
cultura do planejamento e ações baseadas no mesmo.

Esperamos que este roteiro desperte o interesse em aprender cada vez mais, e
que possa contribuir para a realização de grandes conquistas!

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CONHECENDO A ESTRUTURA DO PLANO DE MARKETINGNa tabela abaixo está demonstrado os três passos para a realização de um Plano
de Marketing.
1º PASSO: PLANEJAMENTO
1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO

1.2 ANÁLISE AMBIENTAL

1.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO

1.4 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DO MERCADO

1.5 DEFINIÇÃO DA MARCA E SLOGAN

1.6 DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS E METAS

1.7 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING

2º PASSO: IMPLEMENTAÇÃO

3º...
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