Começo de um trabalho de mkt sobre a livraria cultura

Páginas: 2 (319 palavras) Publicado: 8 de novembro de 2012
A Livraria Cultura é uma empresa familiar que ao longo dos anos construiu uma imagem sólida no setor, com lojas na região Centro-Sul do país, além de lojas especializadas na cidade de São Paulo.Este trabalho, realizado pela disciplina de Marketing III, tem o objetivo de analisar e estudar sob vários aspectos de marketing a atuação da Livraria Cultura, empresa referência em todo territóriobrasileiro, que atua na área de cultura e educação. Assim, ansiamos abranger todas as feições tratadas neste semestre, analisando como suas estratégias e ações são exploradas em função do tipo de empresaque ela é e sua área de atuação.
O trabalho apresentado a seguir mostrará o histórico da Livraria Cultura, revelando como a empresa conquistou o lugar de empresa top of mind do setor, tendo como parteda sua construção de marca a exclusividade, qualidade de seus produtos, serviços e instalações.
Para justificar as informações acima, no decorrer deste, mostraremos o posicionamento da marca versusa concorrência, seu grupo estratégico bem como seu portfólio. Apresentaremos também as forças macro ambientais, as cinco forças de Porter, que influenciam diretamente na atuação político-legal,sociocultural, demográfica, natural, tecnológica e econômica da empresa no mercado brasileiro.
As oportunidades e ameaças diante as barreiras de entrada e saída, as rivalidades, os compradores, osfornecedores e o poder de barganha da empresa também serão estudados.
Contemplaremos junto uma análise de defesa e ataque da Livraria e concorrência em suas participações relativas do mercado, sendo elas:nicho, seguidora, desafiante ou líder. Nesta análise também aparecerão as estratégias genéricas, que podem ser divididas: por enfoque, diferenciação, liderança no custo total ou estratégiasmúltiplas; a análise ANSOFF que tem como função mostrar o tipo de crescimento em relação ao produto oferecido ao mercado e por fim, mostraremos a matriz BCG, seu objetivo é analisar os produtos ou unidades...
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