Coisa legal

A empresa alimentos brasileiros SA tem o objetivo de introduzir no mercado de uma região brasileira bastante pobre um alimento que possa combater a subnutrição e, ao mesmotempo, ser rentável na carteira de produtos gerados pela empresa. Não existe indústria similar no país e o preço do produto importado produzido é muito elevado.
A alimentos brasileiros SA produziu umcerto número de fórmulas com base vegetal. Estas fórmulas contêm como principais ingredientes a farinha de milho ou de sorgo, aos quais podem-se agregar proteínas provenientes de grãos de algodão ou desoja, e vitaminas, em especial a vitamina A. Para consumir, basta adicionar água para se obter seja uma bebida, seja um mingau. Existem diversos sabores para melhor atender aos gostos dos consumidores.A alimentos brasileiros SA teve um trabalho considerável em laboratório e em pesquisas durante doze meses. Quando a empresa sentiu-se segura em contar com uma fonte de aprovisionamento confiável e umproduto aparentemente adaptado ao mercado dessa região, ela decidiu lançar o produto com nome de VITARINHA, que na realidade é uma mistura das palavras vitamina e farinha.
Começou-se a promoção daVITARINHA logo após a disponibilização dos produtos aos varejistas. A abordagem publicitária consistia em um cartaz que comparava crianças com aspecto doentio e sofrendo de desnutrição com as mesmascrianças meses após, sorridentes e em boa saúde, depois de terem sido alimentas com um regime à base de VITARINHA. O contraste “antes e depois” era usado para demonstrar que a utilização da VITARINHAera uma questão de vida ou morte. Foi também produzido um filme de cinco minutos, dramatizando o efeito da desnutrição nas crianças. O enfoque da comunicação era coerente com as grandes linhas depublicidade da ALIMENTOS BRASILEIROS SA, que buscava através de campanhas polêmicas chamar a atenção do público de qualquer