Coca Cola

Quando na opinião do grupo surgiu a marca Coca-cola.
Apesar da criação do refrigerante, ter sido através do farmacêutico Jhon Pemberton, acreditamos que a marca coca cola foi criada após a compra da formula por asa grigs candler, pois foi a partir deste momento, que surgiu a conhecida: Coca-Cola Company.

O que foi o produto inicialmente e para o que ele evoluiu?
O produto foi criado inicialmente para combater a dor de cabeça, e como uma forma do Criador Jhon Pemberton se livrar de seu vício em Morfina porém, após a criação da marca Coca-Cola Company, o produto não mais era vendido como remédio, mas sim como um refresco.

Mudaram as características do produto ou mudou o público alvo?
Graças ao puritanismo religioso, todas as bebidas que apresentassem álcool em suas formulações foram proibidas, então Pemberton precisou modificar a formulação do produto que viria a ser a Coca-Cola. Ele desenvolveu um xarope com água carbonada e passou a vendê-lo na Jacob’s Pharmacy. Posteriormente, o público feminino começou a se interessar por esse novo produto e não queria consumi-lo somente quando ficasse doente; desde então a Coca-Cola deixou de ser um tônico para dor de cabeça e assumiu a designação de refresco, sendo consumida por todas as pessoas e classes sociais.

Que outras providências de marketing precisaram ser feitas para amparar estas mudanças?
O empresário Asa Griggs Candler, que comprou a fórmula da Coca-Cola e foi o primeiro presidente da Coca-Cola Company, acreditava no produto e queria que ele fosse conhecido. Naquela época ainda não existiam meios de comunicação nacionais. A primeira providência foi a de espalhar o logo da Coca-Cola por todos os lugares. Depois, Candler disponibilizou a distribuição de brindes nos estabelecimentos, como posters e calendários. Era uma forma dos consumidores lembrarem da Coca-Cola e onde eles compraram.

Quando, porque e como a Coca-Cola começa a investir em imagem institucional?
Ela passou a investir bastante em