Coca-cola lição em marketing:

Páginas: 25 (6007 palavras) Publicado: 9 de outubro de 2011
Sistema de Ensino Presencial Conectado
processos gerenciais


alexandre de freitas
andreia fernandes pinheiro
Dimas puente
rosângela Alves da silva
juliana bizzi golla

Coca-Cola lição em marketing:

Mogi das Cruzes
2010

alexandre de freitas
andreia fernandes pinheiro
Dimas puente
rosângela Alves da silva
juliana bizzi golla

Coca-Cola lição em marketing:

Trabalhoapresentado Fundamentos de Marketing da Universidade Norte do Paraná - UNOPAR

Prof. : Marcos Roberto Marques

Mogi das Cruzes
2010

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 3
2 DESENVOLVIMENTO 4
2.1 Princípios e valores 4
2.1.1 Descrição do Produto Sprite 11
2.1.2 Inovações do Produto 12
2.1.3 Distribuição no Mercado 13
2.1.4 Estratégias Promocionais Sprite 15
2.2 Ambiente interno 15
2.2.1 PreçoAlto 15
2.2.2 Mão de Obra Desqualificada 16
2.2.3 Localização 16
2.3 Ambiente externo 17
2.3.1 A Ameaça Econômica 17
2.3.2 A Ameaça Tecnológica 18
2.3.3 A Ameaça Política 18
2.4 Estratégias 19
2.4.1 Ambiente Interno 19
2.4.1.1 Preço Alto 19
2.4.1.2 Mão de Obra 19
2.4.1.3 Localização Ruim 20
2.4.2 Ambiente Externo 20
2.4.2.1 Economia 20
2.4.2.2 Política 20
2.4.2.3Tecnologia 21
REFERÊNCIAS 22

INTRODUÇÃO
Empresa: Coca Cola Indústria Ltda., localizada no seguinte endereço, Rua Praia de Botafogo, 374 – Rio de Janeiro –RJ – CEP 22250-040 atua no ramo de Bebidas, com cerca de 38mil colaboradores diretos e de 340 mil indiretos, que tem como principais concorrentes a empresa Pepsi-Cola que está firme e forte nas suas propagandas e nas embalagens e sempredisputando a preferência no Brasil e seu espaço a fim de garantir bons lucros e a confiança dos consumidores, mas existem várias outras marcas que se destacam no mercado não pela sua propaganda e marketing, mas pelo baixo custo. Algumas se destacam por campanhas em favor do meio ambiente, que não deixa de ser uma boa propaganda, mas o foco maior é de vender o seu produto.

DESENVOLVIMENTO
Princípiose valores
Princípios e Valores
A Cola Company aspira ser a empresa mais respeitada e admirada em todo o planeta. Para atingir esse objetivo, seguimos uma linha de atuação global orientada, com rígidos códigos de conduta e sistemas de gestão estruturados a partir de um sólido conjunto de princípios e valores.
Liderança - entendemos que, como líderes, devemos ter a coragem de construir um futuromelhor. Para conquistar esta meta, buscamos fazer a diferença como empresa global, tomar as decisões certas e inspirar e influenciar aqueles com quem nos relacionamos.
Paixão - estamos comprometidos de corpo e alma. Devemos criar oportunidades, ter sede de fazer sempre mais e realizar.
Integridade - para nós, ser íntegro significa ser verdadeiro: dizer o que pensamos fazer o que dizemos e agircorretamente.
Responsabilidade - cada um de nós faz o que precisa ser feito. Devemos ter vocação para agir e honrar nossos compromissos.
Colaboração - acreditamos na força da participação, por isso promovemos o talento coletivo. Valorizamos a diversidade, estamos conectados globalmente e dividimos os méritos pelos sucessos.
Inovação - buscar, imaginar, criar, divertir: este é o caminho parainovação. Desejamos buscar o inesperado, estimular um ambiente onde valha a pena correr o risco de inovar e compartilhar idéias.
Qualidade - a excelência não pode ter limites. Fazer, para nós, significa fazer bem feito. Devemos deixar tudo sempre melhor do que antes, estabelecer os mais altos padrões para nossos produtos, nosso pessoal e nosso desempenho.
A VISÃO
A The Coca-Cola Company acreditaque seu crescimento depende diretamente do desenvolvimento da sociedade em toda sua totalidade e do uso sustentável dos recursos naturais. Para isso, estruturamos nosso Manifesto para o Crescimento sobre cinco pilares fundamentais.
* Planeta - ser uma empresa socialmente responsável, que faça a diferença.
* Pessoas - inspirar o melhor em nossos funcionários para que eles gerem os...
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