CLEANTON

2570 palavras 11 páginas
FGV – MANAGEMENT
MBA em Gestão Empresarial

Gestão de Serviços e Endomarketing
Professor: Arnaldo Schvartzer

Missão

Contribuir para o bem estar das pessoas com uma completa linha de produtos de limpeza sustentáveis e eficientes, visando facilitar e melhorar a qualidade de vida dos consumidores. Visão

Ser a maior e melhor empresa brasileira de produtos de limpeza, inspirar confiança nos consumidores e contribuir para um mundo mais limpo e sustentável.

Valores

Qualidade: adotar sempre as melhores e mais modernas práticas do mercado para garantir a qualidade de nossos produtos.

Inovação: investir em novas soluções, processos e fórmulas para melhorar a qualidade de vida das pessoas e ao mesmo tempo a sustentabilidade de nossos produtos.
Transparência: conquistar a confiança do mercado através de clareza na comunicação e coerência entre nosso discurso e nossas práticas.

Valores

Sustentabilidade: considerar a sustentabilidade em toda a cadeia de valor. Comprometimento: nosso compromisso é baseado no máximo empenho para conseguirmos cumprir o que prometemos aos nossos clientes, investidores e stakeholders.

Análise de Mercado
Estimativa populacional (referência julho/2014):
202.768.562 pessoas
Estimativa do número de pessoas por família (média) :
3,3 pessoas
Estimativa do número de famílias no Brasil:
61.445.019 famílias
Fontes:
http://www.ibge.gov.br http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/estimativa2014/estimativa_dou.shtm http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/trabalhoerendimento/pnad2002/sintese/tab53b.pdf

Análise de Mercado
Porcentagem de famílias que consomem detergente líquido:
95,6%
Consumo médio de detergente/família/mês:
1,5 litros
Consumo médio de detergente/ano:
1.057.345.883 litros
Fontes:
http://www.ype.ind.br/wp-content/uploads/2013/10/campanhalavaloucas.pdf

Análise de Mercado
Market share da Clean Ton em litros de detergente:
18% (190.322.259 litros)
Preço medio de vendas por embalagem de 500ml da Clean Ton:
R$ 0,925

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