Cirque du Soleil - Vencer no velho mercado através da Inovação

Matriz de tarefa individual*
Módulo: 3
Fórum Inovar para Vender
Título: Cirque du Soleil – Vencer no velho mercado atraves da Inovação
Aluno: Daniel Henrique Moura
Disciplina: Estratégia de Empresas
Turma: SP16-T1
Introdução
O objetivo desse trabalho é apresentar um caso real de uma empresa que inserida em um mercado, ou em um grupo estratégico consolidado e muito antigo inovou para vencer, a ponto de praticamente criar um novo mercado dentro do velho e afastar-se dos concorrentes.
Essa empresa é o Cirque du Soleil, e para detalharmos suas estratégias faremos a análise de todo o contexto tendo como base as cinco forças competitivas, as estratégias competitivas e a cadeia de valores.
O Cirque du Soleil foi fundado em 1984 por um grupo de artistas de rua, malabaristas, homens e mulheres que andavam em pernas de paus e cospiam fogo.
Entre eles estava Guy Laliberté hoje CEO da empresa que pode ser considerada uma das maiores exportadoras do Canadá.
O mercado circense pode ser considerado um dos mais antigos do Mundo, uma vez que quase todas as civilizações antigas (dos chineses aos gregos, dos egípcios aos indianos) já praticavam algum tipo de arte circense há pelo pelos 4000 anos. O
Circo tomou forma durante o Império Romano, e o primeiro a se tornar famoso foi o Circus Maximus, inaugurado no século VI a.C que após um grande incêndio se tornou o antecessor em 40 a.C do famoso Coliseu, o qual podemos ver suas ruínas até hoje.
Já o Circo moderno surgiu no século XVIII na Inglaterra com seu picadeiro circular e apresentações de atrações que até hoje podemos assistir nos circos atuais. Veja abaixo a figura 1 uma linda ilustração.

Cenas de circo por volta de 1891. Obra do pintor Arturo Michelena.

Nesse cenário e mercado consolidado o Cirque Du Soleil inovou e criou um novo modelo de entretenimento circense, gerando em menos de 30 anos um nível de receita superior ao Ringling Brothers and Barnum & Bailey Circus, ex campeão mundial da