Ciclo de vida

Ciclo de Vida dos Produtos
Vendas e lucros ($) Lucros Tempo

Vendas

Estágio do desenvolvimento do produto

Introdução

Crescimento

Maturidade

Declínio

Ciclo de Vida dos Produtos
Vendas e lucros ($) Introdução Crescimento Maturidade Declínio

+

Estágio do desenvolvimento do de novos produtos

Tempo

Ponto de partida – para o mercado - R$ 0,00

Etapa negativa para organização

Ciclo de Vida dos Produtos
Resumo das características do clico de vida dos produtos Introdução
Vendas Baixas vendas

Crescimento

Maturidade Declínio
Vendas em declínio Baixo custo por cliente

Vendas se expandindo Pico das vendas rapidamente Baixo custo por cliente

Custos

Alto custo por Custo médio por cliente cliente
Negativos ou baixos Geralmente é alto Lucros crescentes Preço para penetrar no mercado Oferecer novas características ao produto, preço e garantia

Lucros

Altos lucros, então Lucros lucros mais baixos declinantes Preço equivalente ao da concorrência Reduzir preço

Preços

Produtos

Oferecer uma versão básica

Diversificar marcas e modelos

Eliminar modelos fracos

CICLO DE VIDA DO PRODUTO
O ciclo de vida pode ser utilizado para analisar uma categoria de produto, uma forma de produto, um produto ou uma marca.

 Introdução:

 O lucro é negativo ou baixo no estágio de introdução em função do fraco volume de vendas e das grandes despesas em distribuição e promoção.  Os preços tendem a ser altos porque os custos são elevados devido a produção relativamente baixa.  Os problemas tecnológicos de produção podem ainda não estar solucionados e são exigidas margens elevadas para suportar gastos promocionais.

 Causas para o crescimento lento dos produtos novos:

 Atraso na expansão da capacidade de produção.  Problemas técnicos.  Atraso na obtenção de distribuição adequada através de pontos de varejo.  Relutância do consumidor a mudar comportamentos estabelecidos.

CICLO DE VIDA DO PRODUTO
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