Chocolates Pan

Páginas: 10 (2275 palavras) Publicado: 28 de agosto de 2014
CONCORRENTES

Apesar de a Chocolate PAN delimitar seus concorrentes entre Lacta, Nestlé e Garoto, podemos perceber que estas empresas estão, de certa forma distantes de nosso cliente no que se refere a portfólio de produtos, disponibilidades em ponto de vendas, comunicação, preço e posicionamento de mercado. Assim, listamos abaixo algumas empresas que se assemelham nos quesitos citados acima eque até utilizam embalagens e logomarcas semelhantes a da Chocolates PAN.

Arcor:
Fundada em 1951, na Argentina com o objetivo de instalar uma fábrica com capacidade de produção de 10 toneladas diárias de caramelos. Este volume, aparentemente ambicioso, foi rapidamente superado. Em 1958, a Arcor já produzia mais de 60 toneladas diárias de balas e de outros itens, revelando desde cedo suavocação para expansão e diversificação.
Hoje são produzidos mundialmente mais de 1.500 itens nas quatro categorias em que a empresa atua: alimentos, guloseimas, biscoitos e chocolates - totalizando mais de 1.500 toneladas diárias.
Em 1981, a marca da início a sua história no Brasil. Os chocolates foram lançados em 1995 com a linha Tortuguita. Novas marcas, linhas e produtos vieram e a chegada das BalasButter Toffees em 1996 consolidou a posição no mercado nacional.
Em 1999, começou a produção nacional de chocolates, com a inauguração da planta de Bragança Paulista. Em 2001, a Arcor aumentou seu portfólio e seus negócios com a aquisição de marcas de guloseimas já conhecidas pelo consumidor brasileiro como Kid’s, Poosh, Amor, Pirapito e 7 Belo.
Hoje em dia, no Brasil ela é líder no mercado dechicletes infantis, o quarto lugar na produção nacional de chocolates e um dos principais players de biscoitos. E ainda é a principal exportadora de guloseimas do país. Possui uma estrutura que conta com 4 mil colaboradores, 5 plantas industriais, 4 centros de distribuição, 6 escritórios regionais de vendas e 130 distribuidores.


Em 2009 a marca lançou seu novo posicionamento que semantém até hoje. Baseia-se no mote “Arcor – presente em todos os momentos mágicos de sua vida”. Uma comunicação que engloba todas as linhas da marca e mostra que seu portfólio agrada toda a família brasileira.






Montevérgine

O inicio foi em 1963 com a compra da doceria Nossa Senhora de Montevérgine, localizada no centro da cidade de São Paulo. Durante 15 anos a empresa se especializouna fabricação do torrone, doce tradicionalmente italiano.
Nos anos 90, a empresa já dominando processos tecnológicos lança no mercado produtos diferenciados, sua produção composta por torrones é agora agregada as linhas de bombons e biscoitos. E ainda, possui linhas especiais para datas comemorativas, com coelhos na Páscoa e papais noéis no Natal.
O logo é facilmente ligado ao torrone quecontinua sendo o carro-chefe da marca. Isso, pois ao longo do tempo o logo não sofreu alterações e nas embalagens ele está sempre em destaque.





A Montevérgine vem buscando um posicionamento ligado à saúde, o que se adéqua muito bem quando se trata de produtos como o torrone e barras de cereal, porém quando se trata de chocolate este posicionamento muda um pouco, passando a comunicartradição e qualidade. Essa mistura de comunicações acaba prejudicando a marca, pois o cliente acaba não tendo uma visão clara do posicionamento.


Neugebauer

A Vonpar Alimentos nasceu com um portfólio com mais de 60 marcas, 20 tipos de produtos, um faturamento de R$300 milhões, presença em todo território nacional e em mais de 55 países. As áreas de atuação compreendem os lácteos e doces,chocolates e candies. Hoje em dia é a quarta maior fabricante do sistema Coca-Cola no Brasil, com participação de 10% no volume de vendas.
Dentro da Vonpar, a marca que trabalha com chocolates é a Neugebauer, é a fábrica mais antiga e uma das mais tradicionais do Brasil, fundada em 1891. Localizada em Porto Alegre/RS, tem no seu portfólio produtos como bombom Amor Carioca, confeitos Bib's, barra de...
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