Chilli beans I

Atividade Supervisionada
Introdução ao Marketing

1 - Informações da Empresa

1.1 Nome da empresa:
Chilli Beans.

1.2 Ramo de atividade:
Óticas, armações e lentes.

1.3 Segmento em que atua:
Acessórios.

1.4 Histórico:
A Chilli Beans iniciou suas atividades no final dos anos 90, sob o comando do empresário Caito Maia. Quase 15 anos depois, e hoje consolidada como a maior rede especializada em óculos escuros e acessórios da América do Sul, a empresa tem 600 pontos de venda, incluindo Brasil, Portugal, Estados Unidos, Colômbia, Kuwait, Peru e, recentemente, Israel. Com forte presença na Califórnia, nos Estados Unidos, a Chilli abriu em março de 2014 a primeira Flagship internacional, em Las Vegas.
Tendo o fast fashion como plataforma de negócios, lança semanalmente dez modelos de óculos de sol, cinco de relógios e três de armações de grau. A empresa foi pioneira no conceito de ótica self service, que permite ao cliente manusear e experimentar os produtos, e também a primeira marca do segmento a inaugurar uma máquina de customização, que permite que o cliente fabrique seus próprios óculos. Recentemente, foi eleita a melhor franquia em expansão internacional, pelo prêmio LIDE de Varejo.

1.5 Produtos:
Óculos escuros
Óculos de grau
Relógios
Acessórios: sprays limpa-lentes, estojo rígido, flanela, sicurezza (cordão) e presilha porta-óculos para carro.
Alguns produtos limitados como: como bonés, camisetas, bolsas e outros acessórios para compor o visual.

1.6 Orientação filosófica:
Produto;
Marketing.

2 - Análise Ambiental

2.1 Macroambiente

Político-Legais:
Aumento de impostos;
Aumentos burocráticos;
Leis.

Socioculturais:
Maior facilidade no pagamento;
Menor desemprego;
Programas sociais do governo;
Consumo como forma de status e valorização social;
Cultura da sociedade pós-moderna;
Sociedade do espetáculo.

Econômicos:
Economia recessiva;
Grande crescimento no mercado de acessórios.

Técnológicos:
Comércio eletrônico (e-commerce);