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CHERY: a entrada da chery no mercado automotivo brasileiro, o desafio da multinacional chinesa

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CHERY: a entrada da chery no mercado automotivo brasileiro, o desafio da multinacional chinesa

Preparado por Prof. Diego Pautasso da ESPM-RS. Recomendado para as disciplinas de: negócios internacionais e relações internacionais. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Março 2010

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RESUMO
O objetivo do case é abordar a entrada da multinacional chinesa Chery no mercado automotivo brasileiro. O trabalho reflete sobre a dinâmica e a transformação do setor automotivo brasileiro, a estratégia de entrada da Chery e os possíveis desdobramentos para as “gigantes” do setor.

PALAVRAS-CHAVE
Chery, montadoras chinesas, mercado automotivo.

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SUMÁRIO
Apresentação .......................................................................................... 5 As origens da montadora chery .............................................................. 5 O setor automotivo e o mercado brasileiro ............................................. 6 A entreda da chery no brasil ................................................................... 7 Questões para discussão ........................................................................ 8 Referências.............................................................................................. 9

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Apresentação
A ascensão da China talvez seja o elemento mais