Caso Zara Oficial

Bernadete dos Anjos Leonardo Ferreira Ferraz CASO ZARA Professor Luciel Henrique de Oliveira So Paulo Dezembro/2011 A) Cenrios A moda no mundo A indstria da moda bastante dependente de mo-de-obra. Apesar de extensivos investimentos para substituir mo-de-obra por capital, a indstria do vesturio continua altamente intensiva em mo-de-obra, a tal ponto que manufaturas relativamente grandes dos pases desenvolvidos terceirizam as etapas da produo que dependem mais de pessoas para pases prximos com custos mais baixos de pessoal. A proximidade tambm importante porque ela reduz o custo de entrega e atrasos, e porque os vizinhos mais prximos s vezes se beneficiam de concesses de comercio. Enquanto China se tornou um grande exportador, grande regionalizao foi o motivo dominante das mudanas no comercio de vesturio nos anos 90. Turquia, o norte da frica e os pases do leste europeu emergiram como principais fornecedores da Unio Europia Mxico e pases do Caribe como fornecedores dos Estados Unidos e China como principal fornecedor do Japo (e de praticamente todo o globo). O varejo de moda est cada vez mais concentrado. Nos Estados Unidos, as 5 principais redes contabilizam mais de metade da venda de vesturio durante os anos 90. O aumento da concentrao geralmente acompanhado pelo deslocamento das lojas independentes por cadeias de varejo, essa tendncia tambm ajudou a aumentar o tamanho das lojas ao longo do tempo. No final dos anos 90, redes eram creditadas por 85 do total de vendas nos Estados unidos, cerca de 70 na Europa Ocidental, entre 1/3 e na Amrica Latina, lesta da sia e leste da Europa, e menos de 10 em mercados grandes mas pobres como China e ndia. As operaes de varejo continuam ainda bastante locais os 10 principais varejistas do mundo operaram em mdia em 10 pases em 2000 (comparado com outras indstrias como a farmacutica ou a de automveis, esse nmero baixo) e menos de 15 das vendas totais so derivadas de fora do seu mercado de origem. Contrrios isso, o varejo