Caso pão de açucar

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INTRODUÇÃO
É no final da década de 40 que tem início a história do Grupo Pão de Açúcar. Em 1948 o português Valentim dos Santos Diniz funda a doceria Pão de Açúcar em São Paulo. Após a aquisição de mais duas docerias, em 1959 surge então o primeiro supermercado do grupo. Em 1968, já com mais de 60 lojas abertas, o Pão de Açúcar finca sua bandeira em Portugal, Espanha e Angola.
Durante as décadas de 70 e 80 o processo de expansão continua em ritmo acelerado com a inauguração dos hipermercados Jumbo e depois Extra, das lojas Minibox e Superbox e a aquisição das redes Superbom, Peg-pag e Mercantil.
Depois de se tornar uma grande empresa rapidamente, durante os anos 90 o Grupo Pão de Açúcar começa um enorme processo de reestruturação e concentração dos negócios, culminando com quatro formatos de loja: Pão de Açúcar, Extra, Superbox e Eletro. Em outubro de 1995 o grupo lança, pela primeira vez no Brasil, papéis na Bolsa de Valores de São Paulo. Logo em seguida, em 1997 foi a vez da Bolsa de Nova York.
O cenário varejista atual é marcado por alta competitividade e múltiplos canais de compra para o consumidor, que está cada vez mais exigente e bem-informado. Os grandes varejistas também passam por mudanças: vê-se crescente segmentação dos produtos e também a crescente luta por margens de lucro que justifiquem sua comercialização, por isso grandes marcas varejistas estão cada vez mais investindo em marcas próprias pois as marcas líderes que tem a procura do consumidor oferecem cada vez mais margens reduzidas, e conquistar e reter clientes torna-se cada vez mais difícil. Neste trabalho vamos avaliar a relevância das marcas próprias neste contexto. Como as marcas próprias surgiram e como produtos que levam marcas próprias têm cada vez mais importância no resultado global de empresas varejistas. Ainda, será analisado o papel das