Caso forum – a publicidade na construção de marcas

UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPÍRITO SANTO CENTRO DE ARTES DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

JULIA SANTANA ZANOTELLI

CASO FORUM – A PUBLICIDADE NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS.

VITÓRIA 2010

JULIA SANTANA ZANOTELLI

CASO FORUM – A PUBLICIDADE NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS.

Trabalho de conclusão de curso apresentado como parte das atividades para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Espírito Santo. Orientadora: Professora Lygia Perini Muniz.

VITÓRIA 2010

JULIA SANTANA ZANOTELLI

CASO FORUM - A PUBLICIDADE NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS.

Trabalho de conclusão de curso apresentado como parte das atividades para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Espírito Santo. Orientadora: Professora Lygia Perini Muniz.

Aprovada em ___ de Março de 2010.

COMISSÃO EXAMINADORA

Prof. a Lygia Perini Muniz Universidade Federal do Espírito Santo Orientadora

_______________________________________________ Prof. Alexandre Curtiss Universidade Federal do Espírito Santo

_______________________________________________ Prof. Cleber José Carminati Universidade Federal do Espírito Santo

AGRADECIMENTOS

Aos meus pais, que me encorajaram durante todo o processo de pensamentos que seriam traduzidos em frases para a formulação do presente trabalho. Aos meus amigos, que me ajudaram a solucionar algumas questões importantes para a conclusão do mesmo. E, à Lygia, que cumpriu seu papel de orientadora e, às vezes, confidente, brilhantemente, sempre pronta para escutar às minhas dúvidas e respondê-las pacientemente.

EPÍGRAFE

“Não conheço nenhum prazer mais confiável que o de consumir uma grande marca norte-americana tendo por trás o cenário que aparece na propaganda. Dirigir uma picape da Ford por estradas de terra escura. Rodopiar com uma Coca-Cola na praia de Malibu. (...) É uma sensação de relaxamento e ordem