Caso De Estudo PEM

Caso de estudo
Château Margaux

Unidade Curricular: Planeamento Estratégico de Marketing
Docente: Luís Valentim
Discentes: Elsa Pais, nº 50028511
Francisco Sousa, nº 50028527
Maria Xavier, nº 50028575
Turma: GE-A2
Ano Letivo: 2014/2015

Índice
INTRODUÇÃO

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1. VISÃO E MISSÃO PARA O 3º VINHO

4

2. ANÁLISE EXTERNA DA ENVOLVENTE

4

3. ANÁLISE INTERNA DA EMPRESA (SWOT)

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4. SEGMENTAÇÃO, TARGETING E POSICIONAMENTO DO 3º VINHO

7

5. DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E METAS PARA O LANÇAMENTO DO 3º VINHO
(VOLUME/VALOR/QM/LUCRO)

8

6. ESTRATÉGIA DE MARKETING PARA O 3º VINHO

10

7. IDENTIFICAÇÃO DE PONTOS CRÍTICOS NA IMPLEMENTAÇÃO

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8. INDICADORES E TIMING DE AVALIAÇÃO E CONTROLO DO DESEMPENHO

13

2

Introdução
Como parte dos requisitos da avaliação contínua, no âmbito da Unidade Curricular de
Planeamento Estratégico de Marketing foi proposto a realização de um caso de estudo sobre a empresa Château Margaux.
Assim, nas próximas páginas segue-se a resposta à seguinte pergunta formulada pelo docente:


Se você estivesse encarregado de lançar o terceiro vinho, qual seria o seu plano de marketing? 3

1. Visão e Missão para o 3º vinho
Visão
Criar um vinho de excelência que atenda às necessidades dos consumidores que querem ter acesso a um vinho de alta qualidade a um preço acessível.
Missão
Fazer chegar o produto ao target definido através de restaurantes, lojas de vinho e feiras internacionais, de forma a integrar-se com elevados padrões de qualidade, competitividade e diferenciação no mercado onde se situa.

2. Análise externa da envolvente
PESTE
A Château Margeaux está em constante interação com o meio envolvente, pelo que a sua análise é fundamental para a definição das estratégias empresariais, de forma a que a empresa consiga acompanhar

as

tendências

e

mudanças

importantes.

Assim,

as

forças

macroambientais são as seguintes:
Político – Devido ao excesso de oferta, em alguns países, o Estado começou a intervir aplicando medidas tais como imposição de