Case Tetra Pak

Páginas: 5 (1018 palavras) Publicado: 17 de setembro de 2014
UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI










Renato de Lima Cruz







PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
Case Tetra Pak






















São Paulo
2014
Renato de Lima Cruz














PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
Case Tetra Pak







Trabalho apresentado na disciplina de Planejamento de Campanha sob a orientação do Professor PauloRoberto Manetta no curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda















São Paulo
2014
A empresa

A Tetra Pak é líder mundial em soluções para processamento e envase de alimentos. Atua perto dos clientes e fornecedores para oferecer produtos seguros, inovadores e ambientalmente corretos, que a cada dia satisfazem as necessidades de centenas de milhões de consumidoresem mais de 170 países. Com mais de 23.000 funcionários no mundo, a Tetra Pak acredita na indústria responsável e na abordagem sustentável dos negócios. O slogan “protege o que é bom” reflete a visão de tornar disponível o alimento seguro e em qualquer lugar.

Os produtos da Tetra Pak embalam diversos tipos de alimentos, o que assegura a ela uma sólida posição no mundo inteiro. Vale lembrar quea empresa vem promovendo uma revolução na conservação de alimentos, induziu uma sofisticação na produção da indústria alimentícia, no consumo e no acesso a esses alimentos, incluindo ações para despertar um alto nível de consciência sobre sustentabilidade na sociedade em geral.

Determinada a ter um papel de protagonista também no campo da sustentabilidade, do uso consciente dos recursosnaturais e uma postura socialmente correta. A empresa investe em desenvolvimento de tecnologias de reciclagem para suas embalagens, permitindo o total aproveitamento dos materiais que as compõe: papel, polietileno e alumínio. A partir daí suas ações em benefício do meio ambiente se acentuaram.

Sem poupar esforços, empenha-se em ampliar a disseminação dos conceitos da sustentabilidade – presentes emtodas as etapas do ciclo de vida de uma embalagem. Investe e realiza várias ações para educar, conscientizar e sensibilizar os consumidores, adultos e crianças, em todo o país, para o novo comportamento de cada um diante dos problemas que o planeta começa a viver, como consequência do uso irresponsável dos recursos naturais pela humanidade. Afinal, uma nova atitude é esperada de cada cidadão, paraque a vida seja













O problema

Apesar de todo o esforço da Tetra Pak, a favor do descarte correto e da reciclagem de suas embalagens, hoje são recicladas 29% das caixinhas produzidas no Brasil. Em 2012 foram reprocessadas 65 mil toneladas de embalagens e o objetivo para 2015 é reciclar 35% do que é produzido.

A indústria recicladora já existe, os programas de coletaseletiva estão implementados. Como garantir que os consumidores enviem as suas embalagens pós-consumo para a reciclagem?

Desafio

Encontrar formas de comunicar-se com mais eficácia para:
• Aumentar o volume de embalagens recicladas;
• Sensibilizar, informar e estimular o consumidor a selecionar e encaminhar suas embalagens usadas para a reciclagem;
• Provocar toda a cadeia produtiva commenor impacto ao meio ambiente.




























Propostas de Comunicação

1) Ação com Formadores de Opinião

A proposta consiste em escolher 3 formadores de opinião do ramo de sustentabilidade e meio ambiente e promover uma competição virtual entre eles.

Cada formador de opinião deve convidar o seu público a entrar no hotsite da campanha e realizarações que contarão pontos para esta competição. Cada ação que o usuário realizar receberá uma pontuação, como por exemplo:

1) Postar foto entregando embalagens Tetra Pak nos pontos de coleta: 100pts
2) Compartilhar o hotsite da campanha: 50pts
3) Postar a hashtag da campanha nas redes sociais: 10pts

A cada pontuação específica atingida, os formadores de opinião sortearão pequenos prêmios...
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