case olympikus

A Construção de uma Marca
Internacional de Tênis

Case elaborado por Prof. Tiago Pinto formado em administração pela PUC/RS, especializado em marketing pela PUC/RS, especialização em marketing esportivo pela New York University e mestrado em gestão empresarial pela UFRGS.

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*Resumo

Este caso descreve a origem da marca Olympikus, sua evolução e os motivos que levaram a Azálea a lançá-la, relançá-la e expandi-la internacionalmente. Aspectos referentes a um cenário competitivo também serão apresentados junto com procedimentos adotados pela Azálea para a expansão da marca Olympikus.
PALAVRAS-CHAVE: Olympikus, tênis, expansão de marca.

*Abstract

This case describes the origin of the brand Olympikus, its evolution and the reasons that propelled
Azaléa to launch it, divulge it again and expand the brand internationally as well. Aspects concerning a competitive scenario will be presented along with the procedures adopted by Azaléa aiming at Olympikus expansion.
KEYWORDS: Olympikus, snickers, brand expansion.

* Ana Lúcia Moura Novais

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Estrutura do Case

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Introdução
A História do Tênis
Investimento em Comunicação
O Endoso dos Ídolos
O Casamento com a Moda
O Mercado do Tênis no Brasil
A Olympikus
A Olympikus

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mãs Adidas e Puma, todas com faturamento mundial

1. Introdução

acima de US$ 1 bilhão por ano. No caso da Nike, líder
O tênis hoje é um objeto tão popular, de uso tão ge-

mundial, seu faturamento já alcança quase US$ 15

neralizado que fica difícil imaginar que em sua origem

bilhões.

era apenas um calçado esportivo usado somente por atletas na prática esportiva. Foi somente nos últimos

3. Investimentos em