Case Mundo Verde

Páginas: 14 (3350 palavras) Publicado: 8 de abril de 2014
Apresentação

A Mundo Verde é a maior rede de lojas de produtos naturais e orgânicos da
América Latina aposta no conceito completo de vida saudável.
Ela possui mais de 20 redes espalhadas em diversas regiões do Brasil e inclusive em Portugal.
Seguindo as políticas de nutrição a Mundo Verde está há 22 anos na liderança no mercado de Bem-estar.
Neste plano vou abordar diversas variáveisem torno da Mundo Verde e de projetos definindo –se novas estratégias de Marketing.




















1- Análise Ambiental

1.1- Ambiente Econômico

A empresa Mundo Verde surge numa época em que a economia brasileira estava muito fragilizada e desestabilizada. Essa crise era devido ao fracasso do Plano Cruzado do Governo de José Sarney que fez com que a inflaçãosubisse muito e no ano de 1987 estavam sendo implantadas diversas tentativas, planos e estratégias para que a situação fosse modificada com o intuito de diminuir o déficit público.
Apesar da renda da população estar entre altos e baixos constantes na época a idéia de novidade chama atenção e como o normal de um sistema econômico é a prosperidade (consumo em alta), recessão (economizando) erecuperação (voltando a consumir), foi uma hora adequada para que as pessoas vissem essa novidade, se interessasse, conhecesse a Mundo Verde e na época de recuperação, obterem os diversos produtos e assim, se tornarem clientes.
A Mundo Verde surgiu no Rio de Janeiro e acertou bem já que em meados dos anos 90  a situação econômica tinha demonstrado sinais de recuperação, devido, em grande magnitude, aocrescimento da indústria do petróleo. O PIB per capita fluminense cresceu nesse período atingindo praticamente o de São Paulo em 2000, indicando possibilidades de melhoras no quadro socioeconômico, o que fez ainda mais o destaque da empresa em vendas e assim obtendo a sua expansão com franquias de suas conceituadas lojas atualmente.
Tendo em vista que os consumidores dos produtos que a MundoVerde oferece são pessoas que estão à procura de uma maneira saudável de viver, então num tem como de uma forma generalizada serem classificados por gênero, idade, enfim, porém os produtos não são baratos devido ao processo de preparação ser mais cauteloso, então a renda dos consumidores é mais alta. Por esse motivo, as suas franquias estão se instalando em lugares onde tem esse tipo de população,para assim conseguirem uma expansão favorável, isso é, investir na nova loja mas obter lucros bem mais altos, como é o caso das novas filias em São Paulo.
Esse case exemplifica bem que mesmo nas situações de crise são encontradas oportunidades, mostrando que no momento da crise econômica era uma ótima oportunidade de surgimento de novas maneiras de vida.


1.2- Ambiente Político e Legal

Aempresa agrega em sua essência valores e princípios como o comércio justo, o consumo consciente, a ética nos negócios e a responsabilidade social, cultural e ambiental. Tendo esses valores e princípios a torna uma empresa adequada e que segue as regras e leis, sendo uma delas a de produção e veiculação de alimentos, que a Anvisa disponibiliza, e ainda, para os diversos outros produtos queoferecem.
O que seria natural? Fica difícil estabelecer uma definição geral. Na verdade, uma alface é tão natural quanto um bife. E se aquela for cultivada com agrotóxicos, adubos químicos, água poluída na irrigação, enquanto o bife resultar de um boi alimentado com grãos produzidos organicamente (sem adubação química ou agrotóxicos), criado em ambiente e pastos saudáveis em vez de confinado, sememprego de anabolizantes, abatido sem dor ou crueldade, tendo depois sua carne conservada sem aditivos e, até mesmo, sem congelamento (consumo imediato, após breve resfriamento), então é até possível considerar que esta carne devesse ser considerada mais natural que a alface. Por esses e tantos outros casos fazem com que os consumidores fiquem em dúvida, então o investimento no marketing de...
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