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Mundo Verde aposta em novos negócios e cria marca própria
Rede também planeja o lançamento de uma rede de restaurantes
Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 27/04/2011 sylvia@mundodomarketing.com.br No ano em que completa o 24º aniversário, o Mundo Verde tem muitos motivos para comemorar. Com 176 lojas espalhadas pelo Brasil, além de 14 em processo de montagem, a rede de produtos naturais aproveita a força de sua marca e planeja explorar novos negócios. Entre as iniciativas da empresa, que hoje opera somente no sistema de franquias, estão o lançamento de uma marca própria e a criação de uma rede de restaurantes sob o conceito “fresh-food”. As mudanças começaram a ser desenhadas em 2009, quando 100% do capital da companhia foi adquirido pelo fundo de private equity Axxon Group. Com um faturamento de R$ 181 milhões em 2010, o que representa um crescimento de 16% comparado a 2009, e 150 mil clientes passando pelos pontos de venda da rede diariamente, a marca percebeu a oportunidade de ampliar seus pontos de contato com os consumidores.
Uma das ações recentes, iniciada em dezembro do ano passado, foi a parceria com a empresa especializada em vender experiências O Melhor da Vida. A iniciativa deu origem ao Mundo Verde Experience, que comercializa opções de presentes nas categorias vip, zen, sport, gourmet e trip. O negócio está alinhado ao posicionamento do Mundo Verde de oferecer possibilidades para melhorar a vida do consumidor.
Experiências para agregar valor
Os resultados da primeira fase do Mundo Verde Experience ainda estão sendo mensurados, mas, muito além das vendas, o principal benefício é o reforço dado à marca. “Entendemos que o propósito do Mundo Verde é oferecer saúde, bem-estar e qualidade de vida. Experiências ligadas a este propósito geram valor para a marca”, acredita Donato Ramos, Diretor de Marketing da Rede Mundo Verde, em entrevista ao Mundo do Marketing. De olho nisso, junto com o início da operação do Mundo Verde Experience, a empresa passou

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