Case La Beauté - Publicidade e Propaganda

HISTÓRICO

“La Beauté´” é uma empresa Francesa de venda de maquilagem, fundada em 2005 em Paris (França). Ingressa ao Brasil em 2014, onde apresenta uma pequena fatia de 2,5 % do faturamento total da La Beauté em 2006, indicando um desafio de crescimento do mercado nacional.

LINHA DE PRODUTOS
A empresa oferece ampla variedade de maquilagem sempre se empenhando no lançamento e desenvolvimento de novos produtos.
A atual carteira de produtos é composta por 320 produtos e são produzidos mais de 100 milhões de unidades.

ANÁLISE DO PROBLEMA X OPORTUNIDADE
Forças
Baixo nível de intensidade de capital para investimento em infraestrutura;
Estar listada no novo mercado garante altos padrões de governança corporativa trazendo mais confiança ao mercado;
Logística eficiente, que permite receber pedidos a qualquer hora do dia pela internet e atender a 98% deles dentro das 24 horas seguintes do seu recebimento;
Forte marca, com nome conhecido e admirado no mercado europeu.

Fraquezas
O público não conhece os produtos;
Os produtos não são devidamente expostos;
Ausência de Catálogos e Sites;
Os produtos da companhia são mais caros que a média dos equivalentes nacionais;
A penetração em regiões remotas aumenta os custos de logística.

Riscos
Alto nível de exposição às flutuações da economia e da política brasileira, já que o consumo de seus produtos está relacionado ao poder de compra; A entrada dos competidores nos canais de venda direta afetaria os resultados da La Beauté.

DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS
Oportunidades
Expansão no mercado brasileiro;
A variedade demográfica e sócio-econômica brasileira permite a empresa desenvolver produtos diferenciados para atender a necessidades especificas desses vários nichos;
Abertura de mais 2 filiais.

SELEÇÃO DO PÚBLICO ALVO
Público Alvo
“Visage” é uma linha completa de maquilagem destinada ao mercado feminino de todas as idades.

ESTRATÉGIA A SER UTILIZADA
Plano de Divulgação da Empresa
Através