Case H2OH

ESCOLA TÉCNICA ESTADUAL ADOLPHO BLOCH – FAETEC

Disciplina: Introdução ao Marketing
Professor: Alan Maia Freire

H2OH!

Novo produto vem ao encontro de tendência de sustentabilidade, reforçando a estratégia mundial da Pepsico e visa a ampliação de seu portfólio de produtos funcionais. De olho na conscientização dos consumidores em relação a questões de saúde e bem-estar, a Pepsi, em parceria com a AmBev, lança no mercado brasileiro H2OH!, uma bebida que é diferente de tudo o que há no mercado brasileiro, pois é a única levemente gaseificada, com a quantidade de gás necessária apenas para ativar o sabor. Além disso, é zero açúcar e conta com o sabor e a refrescância do limão, e a adição de vitamina B. ela busca atender a uma parcela significativa de pessoas que buscam matar a sede de forma de forma prazerosa. O lançamento acontece alguns meses depois da chegada da Aquarius, água da Coca-Cola nos sabores limão e laranja.
“O mercado brasileiro ainda é carente de opções nessa categoria. Com H2OH!, que já está presente na Argentina, México e Portugal, nosso objetivo é lançar uma nova geração de bebidas no país, que possa servir como uma alternativa para a ingestão da quantidade diária necessária de líquidos. H2OH! vem para alavancar esse novo nicho que possui um grande potencial de crescimento no Brasil”, completa Bruno Francisco, diretor de inovações da Pepsi.
Observando dados de países vizinhos, com características semelhantes ao Brasil, nota-se um grande espaço para esse segmento se expandir. Na Argentina, onde o mercado de águas saborizadas atingiu, aproximadamente, 5% do mercado total de não-alcoólicos nos últimos dois anos, H2OH! já é sucesso, figurando entre as mais vendidas.
O lançamento vem ao encontro da tendência mundial de saudabilidade, e seu consumo é indicado para qualquer hora do dia e em qualquer lugar, tem tudo a ver com quem tem um estilo de vida prático, saudável e aberto às novidades. Além disso, H2OH! Pode, também, ser considerada em