case granado

Centro Universitário Anhanguera – UniABC

Atividade de Autodesenvolvimento Case Granado

Integrante: RA:
Sidney Silva – 5511138154

Professora – Elisabete Cristina Cavallini
Gestão de Marketing

Santo André, 29 de Maio de 2013.
1. INTRODUÇÃO

Esta atividade tem por objetivo a analise do texto “Granado: quando é bom viver do passado” de Daniela Khauaja e Geraldo Toledo e resposta de 4 questões referente ao texto.

2. DESENVOLVIMENTO
1) No cenário atual competitivo, há espaço para uma marca que se posicione como antiquada? Procure justificativas para sua resposta no texto do caso.

Resposta: SIM. O setor de higiene e beleza vive um momento de grande crescimento no Brasil, e a Granado existe há 140 anos com inovações tecnológicas pensando no presente e futuro porem conservando o passado.
Fazendo uma analogia a um vídeo exposto pela professora em sala de aula, o consumidor atual consome não somente pelas necessidades, conforto ou sonhos, mas também pelo CONCEITO, ou seja, comprar um produto que remeta ao passado ou momento bom, o que pesa muito!

2) Compare o posicionamento da Granado com o de outras marcas de produtos de higiene e beleza. Quais são os diferenciais da Granado?

Resposta:
A participação de capital estrangeiro nas marcas do mesmo segmento;
Manter marcas históricas e com publico fiel (posicionamento com foco em tradição);
Inovação, pensando também em outro público;
Diversidade de mix de produtos;
Renovação dos Pontos de venda;
Público formador de opinião e co-branding.

3) De todas as iniciativas recentes de comunicação da Granado, qual é a mais importante para a manutenção da marca?

Resposta: Ações direcionadas no ponto de venda (amostra grátis, display, folhetos, promotores etc...) e co-branding.

4) Se você trabalhasse como consultor da Granado, que ações de comunicação recomendaria para o próximo ano? Justifique.

Resposta: Manteria as ações atuais com foco maior em mídia televisiva e site