Case activia

Páginas: 2 (423 palavras) Publicado: 29 de abril de 2015
Turma: RINT5A

1. A Danone, ao lançar no mercado Brasileiro a linha de iogurtes Activia, fez uma grande pesquisa de mercado para ter certeza de que a demanda por iogurtes com iogurtes funcionaisseria presente. Não é fácil para as marcas criarem novos nichos na mente dos seus clientes sem antes realizarem uma pesquisa com estes e entender melhor sobre a dinâmica social na qual esses agentesestão inseridos. Dessa forma, a meu ver, a questão mais relevante e cuja contribuição teve maiores resultados na exitosa inserção da Activia no mercado brasileiro foi, justamente, a pesquisa de mercado –que guiou os caminhos utilizados pela marca em vista de conquistar o cliente. A partir da pesquisa, a Danone descobriu que uma entre três mulheres brasileiras sofria de “intestino preguiçoso” e seincomodava com isso – o que fora determinante para a criação de um nicho mercadológico que aliasse os pontos mais tradicionais do mercado de iogurtes no Brasil e essa demanda potencial existente nomercado local.

2. Como trazem, de maneira frequente, os estudiosos de mercadologia, uma marca não pode projetar seu futuro com base em uma percepção estática a respeito do seu público-alvo. Haja vista quea sociedade e as percepções acerca das coisas não são predeterminadas, há uma constante transformação de conceitos e percepções na cabeça do cliente com o passar do tempo. Assim sendo, se uma marcaquiser permanecer por um longo período de tempo em um mercado específico, faz-se necessário manter um nível de pesquisas constante – avaliando novos entrantes, atentado às mudanças sociais, fazendopesquisas de satisfação... – em vista de garantir que as demandas dos clientes estão sendo devidamente atendidas. A reinvenção constante da marca é a chave para a manutenção do sucesso desta.

3. A meuver, poder-se-ia praticar a mesma estratégia empregada pela Activia antes de entrar no mercado brasileiro: montar uma pesquisa que visasse a compreender as demandas não atendidas do mercado e, a...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Case activia
  • CASE ACTIVIA
  • Case Activia
  • Trabalho De MKT Case Activia
  • Portifolio case activia
  • Autoinstrucional Brading Case Activia
  • activia
  • Activia

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!