Casamento fabricio

ANA PAULA POSSAMAI

O MARKETING DE GUERRILHA EM PEQUENAS EMPRESAS DE BENTO GONÇALVES

Caxias do Sul 2007

1

ANA PAULA POSSAMAI

O MARKETING DE GUERRILHA EM PEQUENAS EMPRESAS DE BENTO GONÇALVES

Monografia de conclusão do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade de Caxias do Sul, apresentada como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel. Orientador: Prof. Ms. César Steffen

Caxias do Sul 2007

2

Epígrafe

"Mantenha seus pensamentos positivos, porque seus pensamentos tornam-se suas palavras. Mantenha suas palavras positivas, porque suas palavras tornam-se suas atitudes. Mantenha suas atitudes positivas, porque suas atitudes tornam-se seus hábitos. Mantenha seus hábitos positivos, porque seus hábitos tornam-se seus valores. Mantenha seus valores positivos, porque seus valores... Tornam-se seu destino." Mahatma Gandhi

3

Agradecimentos

A minha família, pela experiência de vida, e aos blogueiros e profissionais da área, que com muita paciência e interesse, foram fonte de informação e de troca de idéias.

4

RESUMO

O presente estudo descreve uma nova forma de marketing, o Marketing de Guerrilha, que utiliza mídias não convencionais para reduzir custos e criar ações diferenciadas que se destacam e geram aproximação com os consumidores. O objetivo do trabalho é avaliar se as pequenas empresas de Bento Gonçalves, do setor industrial, tem conhecimento dos fundamentos e das ferramentas do Marketing de Guerrilha e se as utilizam. Além disso, procurou-se saber o grau de desenvolvimento da área de marketing dentro das empresas, avaliando a possibilidade de expansão das ações de guerrilha. A metodologia utilizada para buscar os resultados foram pesquisas bibliográficas, pesquisas em revistas especializadas, internet e posteriormente foi aplicada uma pesquisa quantitativa para uma amostra de pequenas empresas associadas ao CIC, Centro de Indústria e Comércio de Bento Gonçalves, que