capitulo 05 Comportamento do Consumidor e Incerteza

CAPÍTULO 5
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR E INCERTEZA
OBSERVAÇÕES PARA O PROFESSOR A escolha sob incerteza é um tópico importante em microeconomia, mas que os estudantes consideram bastante difícil. Esse tópico deve ser estudado em cursos voltados para a área de negócios, especialmente se houver interesse em discutir o papel do risco nos mercados de capitais, conforme feito no Capítulo 15. O principal objetivo deste capítulo é incentivar os estudantes a refletir sobre a influência de diferentes posturas diante do risco sobre o comportamento dos agentes econômicos. As três primeiras seções do capítulo devem ser discutidas em pelo menos duas aulas, para que os alunos possam absorver as idéias básicas. Se os alunos ainda não tiverem estudado os conceitos de probabilidade, valor esperado e variância, terão dificuldade neste capítulo, especialmente nos exercícios 1 a 5, que ilustram tais conceitos. A maioria dos estudantes que não tenham estudado probabilidade pensa no risco como a possibilidade de uma perda ou prejuízo, e não como a probabilidade de perdas ou ganhos. É importante que essa distinção esteja clara antes de se prosseguir com a discussão sobre incerteza. Se os alunos já tiverem estudado a teoria da probabilidade e você já tiver discutido a teoria da utilidade, a definição de utilidade esperada não deve oferecer grandes complicações. Entretanto, freqüentemente os estudantes confundem a utilidade de um valor esperado com a utilidade esperada. Ambos os conceitos são relevantes para explicar a aversão a riscos em geral e, em particular, são abordados no Exercício 7. Para uma análise empírica dos jogos de azar, veja Selby e Beranek, “Sweepstake contests: analysis, strategies, and survey”, American Economic Review, mar. 1981; e Brunk, “A test of the friedman-savage gambling model”, Quarterly Journal of Economics, maio 1981. No caso de uma aula mais teórica, é útil apresentar a derivação da função de utilidade de Von Neumann-Morgenstern. Veja a discussão de