capa

UNIDADE DE ENSINO SUPERIOR DE FEIRA DE SANTANA
COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HAB. EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

BRUNA MOURA
LORENA MORAES

ESTUDO DE CASO: FERRERO ROCHER.

FEIRA DE SANTANA - BA 2014
BRUNA MOURA
LORENA MORAES

ESTUDO DE CASO: FERRERO ROCHER.

Atividade apresentada à Unidade de Ensino Superior de Feira de Santana, como requisito parcial para avaliação da disciplina Fundamentos do marketing, sob orientação da professora Alessandra Bastos.

FEIRA DE SANTANA - BA
2014
Caso Ferrero Rocher.

1. Análise SWOT
Forças: boa qualidade, tradição, sabor, distribuição ampla, reconhecimento do produto;
Fraquezas: preço elevado, dificuldade de transportar alguns produtos para o Norte/Nordeste por conta das condições climáticas, discrepância entre a imagem de luxo e sofisticação com os pontos de venda;
Oportunidades: ascensão da classe média em países como o Brasil, terceirização dos distribuidores, mudança nos gostos dos clientes;
Ameaças: investimentos da concorrência e crises econômicas no país que diminua o poder de compra do produto.

2- Análise dos 4 P’s
Produto: o bombom se destaca primeiramente pela beleza da embalagem que atrai principalmente em datas comemorativas. Em segundo lugar o que se destaca é a aparência física do produto (sem a embalagem) e o sabor;
Promoção: destaca-se pela sofisticação e luxo apresentada nas propagandas, porém precisa melhorar trazendo também o aspecto da importância dos produtos nos momentos comemorativos, já que o bombom é muito usado para presentear alguém;
Preço: poderia diminuir no Brasil o custo da embalagem que