Cap Tulo 15

Capítulo XV- Belch & Belch
A INTERNET E A MÍDIA INTERATIVA

-Os consumidores (especialmente jovens) estão passando mais tempo on line e menos tempo diante das mídias tradicionais.
-Breve histórico da propaganda na internet:
-1994: banners criados por empresas como AT&T
-2005: a propaganda na internet passou dos U$10 bilhões
-2014: investimento na internet (U$42 bilhões) ultrapassa o investimento na televisão (U$40 bilhões), nos EUA.
-No Brasil, a internet é a segunda mídia que mais recebe investimentos publicitários.
-Por que a rápida adoção da internet? (“revolução digital”) -Para consumidores:
-Desejo dos consumidores por informações
-Velocidade e conveniência para adquirir a informação
-Possibilidade de realizar comércio eletrônico -Para anunciantes:
-Capacidade de atingir seus consumidores de maneira mais eficaz
-Capacidade de mensuração e feedback por parte dos clientes
-Maior capacidade de controle acerca dos investimentos e ROI -Em geral:
-Aumento da velocidade e banda disponível (leva os consumidores a passar mais tempo on line
-Aumento do uso da propaganda visual
-Tecnologias que permitem rastrear os consumidores

-Objetivos da web: -Incialmente: sites com finalidade informativa -Atualmente: promover a imagem da marca, posicionamento, promoções, informações, etc.
-Desenvolvendo e mantendo um site: -Para atrair visitantes e fazer com que eles voltem ao site, é importante uma combinação entre criatividade, marketing eficaz e contínua atualização -Case Huggies: -A homepage vai muito além de fornecer informações -O site tem objetivos adicionais, como desenvolver uma relação de longo prazo com os pais, estabelecer a imagem da marca, oferecer suporte de vendas, artigos sobre gravidez, opiniões de especialistas, oportunidades de personalizar o site de acordo com as preferências do usuário. -O site também oferece informações para serem usadas após o nascimento do bebê: dicas de como preparar o quarto, jogos, artigos. -Além disso, o site conta