CAP 11

Resumo Cap 11 – Avaliação da midia de radiodifusão
Televisão: A tv possui inúmeras vantagens sobre outros meios de comunicação, são eles:
Criatividade e Impacto – talvez a maior vantagem, a interação da visão e do som oferece tremenda flexibilidade criativa. Comerciais podem ser utilizados para propagar uma imagem, desenvolver apelos emocionais ou divertidos, ou também demonstrar um produto ou serviço.
Eficácia de Cobertura e Custo – A propaganda por meio da TV pode alcançar amplas audiências. A TV é o veículo mais abrangente para alcançar mercados de massa, frequentemente a um preço justo e eficiente.
Capacidade de Capturar a atenção – no comercial (break), a TV é basicamente interruptiva, e por meio de DVDs, controles remotos e outros dispositivos, os espectadores evitam as mensagens dos comerciais. Mesmo com mais de um terço da audiência podendo ser perdida no break, os anúncios na TV tem um efeito sobre os consumidores, por causa da intensa repetição e exposição a slogans e jingles que cativam a audiência.
Seletividade e Flexibilidade – É possível fazer uma leve seleção do público que se deseja atingir por meio de programações, horários e cobertura geográfica (nacional, regional ou local), ou canais de tv a cabo. É possível programar o anuncio para passar repetidamente, ou para obter vantagens em momentos especiais.
Limitações: há algumas desvantagens que impedem o uso por muitos anunciantes, são eles:
Custos – A TV é um veículo caro para se anunciar, estima-se que uma peça de 30” custe entre 400 mil e 1mi. Algumas alternativas para o anuncio, é comprar peças mais curtas, em locais mais específicos geograficamente
Deficiência de seletividade – Para muitos anunciantes a cobertura da TV extrapola seu mercado, reduzindo a eficácia em termos de custo. Dependendo do mercado que se deseja alcançar, o anuncio na TV é ineficiente.
Mensagem Fugaz – Os comerciais duram em média 30”, e não deixam algo tangível para o espectador examinar ou considerar. Os comercias estão