canais de marketing

Centro Universitário SENAC
Tecnologia em Marketing

Ana Maria dos Santos Rodrigues

Canais de Marketing

SÃO PAULO
2014
A Riachuelo é uma loja bastante popular no mercado conhecida pelo preço baixo. A praça de distribuição, ou seja, os canais de vendas são acessíveis para a maioria da população, em grandes shoppings e em grandes em centros populares. Os produtos são considerados
A loja Riachuelo iniciou as atividades em 1947, com pequenas lojas de rua, vendendo tecidos a preços baixos. Já em 1979, a rede de lojas de tecidos foi comprada pelo grupo Guararapes e passaram a vender roupas prontas para serem usadas.
A partir de 1983, o foco deles passaram a ser a moda. Sempre em sintonia com as tendências nacionais e internacionais, de forma democrática, entregaram aos nossos clientes a moda com bons preços e qualidade superior. Esta estratégia envolveu a criação e o fortalecimento de marcas próprias, cada uma com identidade visual e público-alvo específico. Em 2004, além de reformas e melhorias no merchandising visual de nossas lojas, mudamos a nossa estratégia de marketing. Saímos da mídia convencional e investimos no processo de verticalização, apostando em produtos com preços menores e qualidade superior.
Em 2007, voltaram a investir nas mídias de massa, com uma nova campanha de comunicação, com objetivo de popularizar a moda, a preços acessíveis e estilo ao alcance de todos. Para isso, organizaram o departamento de estilo, com a função de conciliar o que o varejo está pedindo à produção da Guararapes. O resultado deste processo foi o reposicionamento de suas marcas próprias voltadas ao público brasileiro.
Com foco no segmento de "moda ao alcance de todos", suas lojas são divididas em cinco seções: moda feminina, moda masculina, moda infantil, moda casa e calçados.
E agora mais do que nunca, intensificaram sua marca, sua clientela, tornando ao mesmo tempo que popular uma marca de luxo, sem perder a credibilidade já